品牌是怎样炼成的

    品牌是怎样炼成的？我已对全中国近万名企业家做过培训，我告诉他们品牌不是炒作来的！你们可以算一算，中国三十余年来，有几个品牌是炒作出来的？但是，你们仔细算一算，却能发现一大堆的“牌子”被炒死掉了。却找不到一个牌子是炒作起来的。即使火起来，那也是短时期的红火，不能长久的。

    说起来我们国人对品牌存在着很大的误区。从而形成了“中国式品牌观”，品牌是全世界定义的，我们没有能量和能力对品牌进行自我的标准定义。（不可否认，中国式营销则是可行的）否则，我们的误解将带来企业经营中的悲剧发生；

    我们很多时候把广告或者营销活动理解为做品牌。甚至把商品的牌子理解为品牌。这些观点是狭隘的。纵观这些误区的发生背景来自中国的市场特征。我们由卖方市场即产品的需求旺盛年代进行了市场革命。产品一生产出来就卖掉了，所以，没有品牌的意识和必要，再后来，竞争激烈了，打了广告找了代言人也就卖掉了，所以很多时候便把品牌理解为打广告。很多的厂家说我们正在打品牌，潜台词是我们做了广告。在这样的品牌狭义理解中，品牌便和炒作结下了不解之缘。炒作的战术是丰富多彩的，不仅限于广告，甚至是制造噱头、造势，等等不一而足。总之，这样就算是打品牌了！这是多么令人可笑的事情呢？

    今天，深圳华为被誉为最具有价值的中国品牌。可是，谁又曾看见过华为的广告或炒作行为呢？可是，华为的研发和产品确实令全世界瞩目，令同行不安。

    怎样看待“达芬奇事件”呢？作为一个品牌专家要用立体的、多维的眼光来看待才行。中国的一些大企业，或者说所谓的“大品牌”往往是禁不起质量的考验的。三鹿倒闭了，应该倒闭，一点也不残忍。双汇也应该倒闭，没倒闭是不正常的。换句话说，我们对消费者的权利保护还是不够的，也就是以消费者的牺牲来换取双汇的不倒闭，可见，我们的政府在这件事上是多么的令人失望；还有牛奶行业，我们饮用的牛奶是全世界标准最低的，低过非洲难民！在珠三角，很多有条件的人家。都去香港买牛奶喝，甚至在香港买蔬菜回来吃。我们的国民是二等国民！很多的高级白领女性在香港买化妆品。还有如今的高铁技术等等不一而足。这些事情在同行业（特别是外资品牌）的揭发下终于真相大白，于是企业倒闭了或者快要倒闭了。这时候，他还算是品牌吗？我们常说品牌是宗教，品牌是文化，可是这么短命的几年光景还能称为品牌吗？宗教有短命的吗？可见，我们正常时所说的这些牌子并不是品牌，就算是大企业，也没资格称之为品牌！企业是企业，品牌是品牌，只有优秀的企业才算是品牌企业。这个优秀来自于企业诞生时候的理念和愿景，或者说梦想。什么理念、愿景和梦想呢？“让运动员穿上轻便和舒适的运动鞋（胜利的女神耐克诞生了）”“没有最优秀只有更优秀（残缺的苹果诞生了）”，这些理念的诞生是来自对市场需求的发现和深度挖掘，只有对市场的责任心才可能去挖掘到这样的理念和愿景。这就是品牌理念的诞生。可是我们想一想，我们的大企业们，我们的所谓优秀品牌们是这样来经营品牌的吗？没有，只有数字和GDP！所以我常说做品牌就是做良心！用心去体贴消费者的需求和消费市场的脉搏！我们的企业家们的良心已经很难找回了！不能用心经营企业，所以企业再大也会像太平天国一样最终倒下！这是不随人们意志转移的。这是必然的。因为我们常说：思想有多远企业才能走多远！