【中国鞋网-精英专访】在鞋服行业迅速崛起的当下，许多品牌浮浮沉沉，策乐品牌经过近二十年的厚积薄发，凭借着其强大的市场核心竞争力正从中国市场逐步突围。一直以来，策乐品牌引导人们用乐观、向上的心态去面对快节奏的工作与生活，从容行走于繁忙喧嚣的都市之中。经过多年探索与积淀，策乐已经在中国一线城市核心商圈与国际大牌分庭抗礼，成为享誉国内的领军者。
策乐品牌总经理马博毅
2010 年，通过近乎苛刻的筛选，更是一举成为中国奥委会皮具产品的唯一指定供应商，紧握住了此次扬名国际的良好契机，但策乐品牌总经理马博毅却在这个大背景下，仍把“练好内功、强化三个竞争力”作为公司未来面临的最大挑战。“ 2012 年是非常有挑战性的一年。挑战是对企业最好的历练，也是前所未有的发展机遇。”
在观音山的运营中心 11 号楼上，我们见到了策乐实业有限公司总经理马博毅，熟悉他的人都喜欢喊他老马，而老马偶尔自己也会调侃，这辈子经常走入“邪”(鞋)门。在片刻的采访中，马博毅侃侃而谈，他时而豪爽笑谈人生，时而严肃看待企业的发展与团队的建设，其对市场的发展独具见解，对企业的运作管理理念，充分展现了马博毅远见卓识的风范，也让我们看到策乐( cele )品牌开拓进取、昂扬向上的精神风貌。
借力奥运，成功跃级
策乐( cele )于 2010 年凭借卓越的品质和设计理念成功签约中国奥委会，策乐开始从市场扩张转向品牌扩张，能获得中国奥委会的青睐，无疑是中国奥委会对策乐品牌及产品的最高赞誉。
记者：作为中国奥委会指定的皮具供应商，策乐与中国奥委会的合作主要体现在哪些方面?
马博毅：我们选择与奥委会合作是一个很好的扩展更多销售渠道的机会，同时也能让我们的品牌和产品接触到更广泛并更具代表性的消费者，包括那些爱好体育的精英人士。例如今年的伦敦奥运会，策乐就为中国体育代表团提供了两款鞋子，一款是供中国奥委会官员出席奥运会穿着的正装皮鞋，另一款是供奥运会中国体育代表团运动员在开、闭幕式入场时穿着的 “ 帆船鞋 ” 。无论是从技术上看还是从品质上看，策乐奥运专用鞋都很超前，其含英伦时尚的国际化元素与产品的高质量保证将受消费者的推崇，其平易近人的发展理念，也愈加让产品带上了更多人情附加值。
记者：基于赛事营销，策乐采取了哪些相应的营销活动?未来还会继续和中国奥委会合作吗?
马博毅：事实上，为了配合赛事营销，我们采取了很多相应的营销活动，比如最近正在火热进行的就是 “2012 年科学行走指导活动 ” 。本次活动一共设八个站：长春、西安、沈阳、济南、成都、北京、苏州、厦门，由专家在现场普及科学的行走健身知识。要做到科学地行走，正确的姿势、步态以及一双合适的鞋子都是必不可少的。现场除了有奥运冠军亲临外，还邀请到重量级的生物力学专家坐阵，贴合消费者生活的足部健康知识宣讲与互动活动。此次活动，时间之长，参与人数之多，均标志着策乐( cele )回馈消费者的态度上了一个新的里程碑，同时也预示着策乐( cele )一直倡导的自由轻松的生活方式又一次升级。
厚积薄发，领跑鞋业
所谓策乐，策乃策略人生，乐即乐享生活。它不仅仅代表着都市喧嚣中悠闲的惬意，更是一种生活的智慧。用最智慧的姿态从容走过人生，快乐享受生活的每一刻。在稳健发展的态势下，策乐( cele )也在积极寻求品牌突围之道。
记者：策乐的销售网络已经辐射到全国各个地方，策乐品牌目前的一个定位是什么，未来在产品研究有什么样的规划?
马博毅：目前策乐( cele )的核心消费者年龄在是 35 岁左右，未来策乐( cele )将把消费群年龄定位在是 25 岁— 35 岁，囊括年轻时尚群体。现在策乐( cele )的产品是以男鞋是主的单一品牌，未来策乐( cele )必然要走多品牌战略;在经营上，减少粗放型的渠道扩张，调整成店效提升为重点的垂直增长;在整个供应链体系，将以保证‘时点上市’为核心;另外要减少一些不必要的投入，为企业瘦身。
记者：从 1995 年到现在，策乐已经走过 17 个年头，前进的步伐愈加稳健。为了做得更好，策乐现在在做什么努力?对于未来，又有什么规划?
马博毅：现在策乐正在做的事情，一个是对品牌 DNA 更准确的抓取，一个是扩张市场。目前国内符策乐定位的市场不超过 700 个，凭借独到的市场洞察和稳健的运营积淀，策乐建立了完善的市场开拓和支持体系，并构建起覆盖全国各区域的零售网络，在中国一线城市的核心商圈，拥有 400 多家终端零售网点。
可以预见的是，策乐在未来一定会发生很大的变化，我们预计策乐在三至五年内成为休闲鞋业的领军品牌。虽然策乐从 1995 年就开始了，但早先我们是贴牌生产，采取的是批发模式，而真正的积累和沉淀可以说是最近几年才开始的。未来，策乐希望在企业文化上有更多的沉淀，同时，对市场的扩张也是我们的一个重点，也正在做一些相应的调整。
2012 年策乐将和意大利超级设计公司合作，将更精准地把握潮流前线。目前我们仍旧将重点放在国内一、二线城市的中高市场上，下一步将充分挖掘国内市场资源后，再健步走向国际市场，建立起民族品牌在国际市场上的典范。”（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）
