2月10日，特步国际控股有限公司(以下简称“特步”)发布公告，公布了一系列资本运作计划，包括建议配售现有股份、先旧后新认购新股份，以及发行2026年到期的1.5%可换股债券。特步主品牌向DTC模式的转型以及推动索康尼品牌的进一步发展，成为了此次融资的两大重点。进入特步麾下后，索康尼一直被特步集团...

悄然间，阿迪达斯翻身了。2022年，这家运动鞋服巨头的业绩曾跌至谷底，全年营业利润暴跌66%，在大中华区销售收入更是连跌七个季度。但从不久前公布的2024财年初步业绩来看，其已实现完全的谷底反弹。整体来看，阿迪达斯实现营收利润双增长，其中四季度营收同比增长19%至59.65亿欧元，不仅连续四个季度实...

春节档的爆款电影《哪吒之魔童闹海》正在热映，票房一路高歌猛进，已登顶中国影史票房榜。这部现象级影片不仅给观众带来了视觉盛宴，也为鞋业发展带来了诸多启示与机遇。今天，小编从电影的元素、电影的热度和电影的成功方面给大家介绍几点与鞋业的奇妙联动方向。从电影元素看鞋类设计灵感风火轮元素哪...

回首2024年的鞋服企业，是火热的一年。欧洲杯、美洲杯、巴黎奥运会轮番上阵，各大体育盛事的举办也带动了大众的运动热情，尤其是中国市场，一个很明显的风向是，运动服饰逐渐成为中国消费者的日常穿搭，运动品牌成为消费市场大赢家。一方面lululemon、始祖鸟、昂跑等品牌在中国市场的快速增长可以佐证。...

在国内运动服饰市场上，FILA从最初“拖后腿”的亏损品牌，到后来一跃成为安踏集团的“现金奶牛”，绝对是个特殊的存在。最近，掌管近16年的老帅姚伟雄卸任，接棒者是背靠广告与品牌营销经验的江艳。两人的交替，像是为FILA的这段传奇新添了一个关键分号。这背后的信号不止于人事层面，更折射出安踏在多...

人口不足3万的江苏镇江高桥镇，被誉为“中国雪地靴之乡”。当前高桥镇拥有近400家雪地靴生产企业和800多家电商，年总产值突破22亿元，国内市占率超40%。每年有超1500万双雪地靴从这里发出，近一半产品出口至美国、德国等十多个国家和地区。雪地靴让高桥镇声名远播。这座少雪的南方小镇，何以成为“中国...

都说这年头时尚生意不好做，但有一样单品依然坚强，那就是运动鞋。卖成爆款的运动鞋太多了，昂跑HOKA并驱争先，耐克阿迪一团混战，长跑溯溪分门别类，丑得千奇百怪，赚得活色生香，蜈蚣来了也穿不完。就在这老巨头、新势力群英逐鹿的运动鞋市场中，有一个游离于聚光灯之外的品牌在闷声发大财。看似没从...

眼下，品牌们的CNY(ChineseNewYear)战役正如火如荼地进行着，年味十足的内容、脑洞大开的玩法，将新年氛围烘托到又一高度。然而，在存量竞争时代，消费者的偏好已悄然转变。一支走心短片、一句广告口号，加上大开大合的营销策略，收获的效果可能远不如从前。随着用户的注意力越来越碎片化，仅仅拥有节点...

特步国际近日公告2024年第四季度及全年中国内地业务营运状况，第四季度，特步主品牌零售销售额实现高单位数的同比增长。与之对比亮眼的是，旗下另一品牌索康尼第四季度零售销售同比增长约50%，全年零售销售增长超过60%。索康尼Saucony是有百年历史的美国专业跑鞋品牌，与NewBalance新百伦、ashics亚瑟士...

几乎从不运动的北京白领李莹最近入手了人生第一双跑鞋，目的很单纯：为了穿搭显高。高跟鞋太累，靴子太笨重，李莹很长一段时间都是老爹鞋不离脚，一般少则3厘米的高度，让她刚好到达165厘米的“黄金身高”。鞋跟高更重要的好处是“百搭”，夏天光腿穿显腿长，冬天更甚，在长款羽绒服之下，为了避免头重...

经过了3天的展出和互动，ISPOBEIJING2025亚洲运动用品与时尚展(以下简称“ISPO”)于1月12日闭幕。作为每年年初业内的一个重要展会，无论是一些想要受到关注的品牌本身，还是面向B端的供应链各个环节，都对于ISPO保持着极高的关注。根据ISPO官方消息，此次新进品牌占比近50%，来自加拿大、日本和北欧等国...

关注国家统计局发布的社会消费品零售总额数据，你会发现一个值得注意的变化，就是从2024年的1月到11月的电商占比数据均未超过2023年相同的月份。如图1所示。若按此趋势发展，是不是电商的发展已经到顶了?图12024年与2023年电商占比按月对比来源：根据国家统计局网站发布数据绘制由图1可见，蓝色为2024年...

来源/Vista氢商业作者/加号女鞋市场洗牌升级，互联网电商占据主场，新鲜血液和百年老牌同时站在了风口浪尖上，面临被淘汰抑或是转型的难题。在激烈的市场竞争下，有人遗憾退场，有人涅槃重生。3月26日晚间，达芙妮集团披露了2023年度业绩，整体大涨。根据财报显示，2023年达芙妮集团实现总营收2.63亿元...

作为长期聚焦发力跑步领域的特步，自北马“翻车事件”引得网络热议后，特步这一路“跑”得并非一帆风顺。近期，2025年厦门马拉松赛事中，特步的营销活动又一次引起了争议。有一部分眼尖的网友指出，特步厦马抢眼的跑步文案与2024年上海马拉松出现了“高默契度”，从赛道文案的整体配色，到关键打卡点的...

文丨元知李宁或许真的要在下一个奥运周期里，重新拿回中国奥委会合作伙伴的核心资源。今天的李宁与安踏早已越过了从前的“二、三线鞋企”之争，两家公司不但在国内市场厮杀，也通过收购、合作与国际顶尖运动员或机构捆绑，开始攀登全球体育市场的更高峰。可越往上走，越要在高昂投入和长远回报之间算计...

高调竞逐中国奥委会赞助权，李宁“瞄准”安踏。近期，体育圈最为热议的话题，莫过于李宁有望取代安踏成为中国奥委会(COC)新周期官方合作伙伴的消息。此前，多方报道指出，李宁正与安踏竞争，极有可能在未来接替安踏，成为中国奥委会的新战略合作伙伴。体坛经济观察也就此向李宁内部员工及接近李宁公司人...

近日，耐克(NYSE:NKE)发布了2025财年第二季度的财报(截至2024年11月30日)，数据显示，2025财年上半年，耐克营收达239.43亿美元，同比下滑9%，净利润为22.14亿美元，同比下滑27%。图源：耐克财报截至财报发布时，耐克销售额已经季度三连降，耐克管理层也在财报发布会中提醒，第三季度收入可能会下降10%以...

2024年的“双十一”，虽然战线拉到历来最长，但却成为了过去10年来很可能是最冷清的一次，天猫、京东、拼多多纷纷取消“双十一”晚会，并且不再发布销售战绩，那个快速增长、肆意消费的时期似乎已经远去。各种原因，已不再像前几年仅仅只是电商格局和玩家的改变，而更多是当消费环境和大势转向之时，全...

在儿童的时尚穿搭中，围兜鞋无疑是不可或缺的一部分。这种充满童趣的设计不仅舒适，还能为小朋友们的造型增添许多亮点。那么，如何巧妙地穿搭儿童围兜鞋，让它们更时尚百搭呢?接下来，我们就一起来探讨一下吧!围兜鞋的魅力何在?围兜鞋以其独特的设计和色彩斑斓的外观，仿佛是一扇通往童话世界的窗户。它...

在时尚的世界里，选择合适的鞋子往往是提升整体形象的关键。尤其是衬衫和西裤的组合，这一经典搭配让许多人每次走出门时都倍感自信。但当问及“搭配什么鞋好看?”时，恰恰是个不容忽视的问题。本文将为您探讨几种鞋子的搭配方案，助您在这个秋季成为时尚的焦点。经典皮鞋的优雅气质当我们提到衬衫和西裤...

变化1：国货加速，赶超传统运动大牌近年来，国产运动品牌在全球体育用品市场的表现愈发抢眼，尤其是在2024年这一体育大年，国产运动品牌通过精准的营销策略、创新的产品方向以及优异的业绩表现，逐步赶超传统国际运动大牌。以Nike耐克为例，作为全球运动品牌的领头羊，最近几年一直面临着前所未有的挑战...

运动鞋服市场，一面增长，一面进化。近年运动鞋服市场持续向好。据艾媒咨询预计，至2025年，中国运动鞋服行业市场规模有望增至5989亿元，2021-2025年预期年化增速为11.62%。但市场同时在加速“进化”。过去几年性价比和细分化消费并行加速运动鞋服市场分化，无论国际品牌还是国内品牌都在加码多品牌、多...

2025年第一场标牌马拉松赛事即将开跑，以厦门马拉松为起点，大概率又将是一个马拉松热年。走向2025年时，你的脑海里带着怎样的记忆?哪些运动品牌的营销让你印象深刻?是阿迪「跑步去巴黎」的创意短片?是耐克在上马布置的走心文案?还是这两家运动品牌在上马、北马相互开展「伏击营销」的撕头花场面?抑或是...

《DT商业观察》2024年12月29日报道在中国，有这样一个庞大的群体：2.47亿儿童，其中，0-12岁儿童已达1.5亿。在这庞大基数的背后，一系列数据也令人担忧。中国疾控中心最新调查显示，我国青少年体质健康水平连续20年下降，近视率、肥胖率更是逐年攀升。感受到儿童健康焦虑的并非只有家长。自2019年起，“...

一、1—9月全国皮革行业出口总额降幅持续加大进口总额增速年内首次转负2024年1—9月，全国皮革行业产品出口总额692.1亿美元，同比下降4.7%;进口总额130.6亿美元，同比下降0.9%;进出口贸易顺差561.5亿美元，同比下降5.6%，占全国进出口贸易总顺差的8.1%。二、全国皮革行业主要产品进出口量值分析(1)生皮...

今天不少球迷应该看到了，ESPN播出勒布朗.詹姆斯、斯蒂芬.库里、凯文·杜兰特的独家专访《NBA老将》的消息。三位老将细数着过往的故事，欢欣愉悦的氛围下尽显淡然。不夸张的讲，三位超级巨星的粉丝占了半数NBA球迷。三人的退役不只是新老交替，而是一个NBA辉煌时代的落幕。库里近日更是公开表达生涯已临...

2024已经进入倒计时。不知道大家注意到没有，今年的【限量球鞋】，好像没以往多了。不过据我们的调研来看，不是限量鞋变少了，而是很多限量款，没人关注了。对消费者来说，这绝对是好事，毕竟当自己心爱的产品，价格被哄抬到离谱的高度时，愤怒，谩骂，质疑，悲伤......因为买不到，我们是避免不了负面...

越来越火的运动装，正在成为都市人的跨场景穿搭首选。当运动与日常的边界逐渐消融，运动鞋服成了兼顾生活与时尚的最优解。紧随其后的，是运动品牌们的加速内卷。其中，过去一年在产品科技和营销上动作不断的安德玛，正在受到行业的关注和认可。除引发全民热议的库里中国行之外，今年四月安德玛推出Laun...

“最小单位的可持续”2024年雨季，始祖鸟赞助的阿青布净山队带着一队骡子出发，奔赴梅里雪山。梅里雪山是许多人眼中足以寄托心灵的神山，但多年开发之后，如今在这里垃圾距离风景只有一步之遥。净山队沿着梅里转山线到达卢阿森拉垭口，当地人相信这里是灵魂必经之地，因此常有人把随身物品留在这里，其...

各大雪场陆续开板，冰雪经济开始起量。据携程平台数据，截止至12月初，滑雪搜索热度环比增长50%。同时，国内滑雪场的门票预定量同比增长近20%。12月以来，出境滑雪产品订单环比上月增长460%。预订元旦、春节期间滑雪团队游产品订单量同比去年分别增长6倍、16倍。其背后是滑雪作为一项高端运动，渐成为一...