【中国鞋网-精英人物】对于西域骆驼董事长柯夏鸣来说，2013年注定是不平凡的一年。
10月11日，泉州市西域骆驼服饰有限公司(以下简称“西域骆驼”)在“世界四大证券交易所”之一的德国法兰克福证券交易主板成功挂牌上市，成为2013年中国内地首家在德国法兰克福上市的男装企业。
柯夏鸣说，资本市场的肯定是对“西域骆驼”品牌十年运营的最大认可。2013年是西域骆驼实现跨越发展的缘起之年，未来的西域骆驼不再是时尚的个体，更将是潮流的主体。
西域骆驼董事长柯夏鸣
看当下
“上市”注入国际元素
西域骆驼10月11日正式上市发行，股票自开盘后强势上扬，首日涨幅即达近30%，近期挂牌价更是上涨了60%左右。这样的结果让柯夏鸣感觉到，“打造男士休闲时尚服饰着装专家”的目标不再遥远，“未来的西域骆驼将是国际时尚男装的重要力量，也将以独具匠心的个性引领时尚潮流的方向。”柯夏鸣如此坚定。
近两年的资本市场如此困难，但西域骆驼的上市之路并不坎坷，缘何?实际上，早在2008年，柯夏鸣就开始着手西域骆驼的上市筹备工作，只是后来遭遇金融风暴，上市之举暂缓，但此后的每一年，西域骆驼的内控审计工作都还是在做，“我们的审计团队都是国际知名的，做出来的管理、账目、财务都比较规范，虽然从选定德国市场到正式上市我们仅花一年时间，但实际上上市的基础工作从2008年就没停下来过。”
为什么选择德国市场，柯夏鸣有着自己清楚的思考，“现在全球资本市场没有哪一个特别景气，但是欧洲尤其是德国市场，相对稳定，从前两次的金融风暴来看，德国法兰克福是一个比较稳健的市场，投资者受经济影响相对来讲会比较小。”
更关键的是，柯夏鸣也在寻找一些欧洲的投资者，加入到西域骆驼这个品牌中来。中国在改革开放之前基本没有流行服饰这一概念，当时的流行服饰，基本源自于欧洲，欧洲在时尚创意方面总是走在全球前列，柯夏鸣正是想，通过嫁接一些欧洲时尚界的资源，把欧美的流行资讯、元素带给中国消费者，也为西域骆驼今后的品牌发展搭建更好的平台。
“上市对西域骆驼来说，是一个新的起点，一方面筹集资金为品牌今后发展注入动力，另一方面我们也会把欧洲投资者传递过来的一些资源，比如产品的研发理念、品牌的管理经验，更多地运用到自身企业建设中。”对于上市之后的路，柯夏鸣清晰地知道，自己该怎样走。
市场的拓展与品牌的推广是柯夏鸣马上要做的两件事。虽然西域骆驼已经成功上市，但柯夏鸣认为这还是一个新生的品牌，它在中国二、三线城市的市场基数还是很大的。
所以，柯夏鸣一边打算通过渠道下沉，把整个二、三线市场打开并且做好，充分挖掘市场潜力;一边通过品牌的不断推广与累积，提升西域骆驼的知名度和美誉度，以此来增加品牌的利润点跟利润来源。
虽然现在的中国服装市场还处在调整转型时期，但西域骆驼却表现出势不可挡的发展态势，“我相信西域骆驼会成为当之无愧的时尚服饰版块的领军品牌，推动时尚的潮流，影响行业的发展趋势。”柯夏鸣说。
忆往昔
始终坚守“时尚”理念
西域骆驼成功上市，柯夏鸣的内心比谁都汹涌，他再次有力地向外界证明，自己的坚持没有错。这个从1987年就进入服装行业，在2003开始拥有自己独立服装品牌的闽南企业家，在时尚男装的道路上始终没有回头。
26年前，刚踏入服装行业的柯夏鸣，先是给别人做来料加工，做了两三年，开始自己做国内市场批发。1995年，他加盟本土某知名服装品牌，历经3年合作，在1998年从该服装品牌中退出。之后，又与他人合伙操盘过其他品牌。
“那些年，从服装的研发、生产到销售，所有的环节都做过，在这个过程中，我发现我始终最爱的还是产品。”柯夏鸣说，也几乎是在那样一个摸索的过程中，他心中开始燃起自己创牌的念头。
2003年的服装行业风起云涌，闽派男装中，商务男装已经是风生水起，这个时候才要创牌的柯夏鸣在品牌创办伊始就明确提出了走时尚男装的品牌发展道路，以努力为现代时尚男士提供全方位的着装指导为方向，而品牌定位的目标人群则专注于25-40岁的公司白领、自由职业者、私企BOSS、公务员等时尚男士。
“那个时候，本土商务男装品牌已经是国内知名，我们如果再跟进，根本没有竞争的余地。事实上，从商务男装到时尚男装，很多男人很想尝试却又不敢，可他们一旦尝试了，就回不去了。”生活中崇尚个性时尚的柯夏鸣，开始通过自己的行动，去启发身边的朋友以及消费者，改变其对着装的概念。
西域骆驼将时尚男士人群细分为工作、生活、休闲等不同状态，通过洞察他们在不同角色时需要展现出的不同内涵，而创造出时尚商务和时尚休闲两大系列的细分产品，全天候覆盖所有时尚男士的需求。品牌定位确立之后，柯夏鸣迅速把产品风格锁定在简约、精致、时尚、内涵，并致力于时尚理念的传播，开拓适合西域骆驼品牌发展的独有市场。
“2010年以前领航中国男装市场的是商务正装，它符合60后、70后一代中国男人的世界观。但现在的社会日新月异，新成长的80后一代成为这个社会的主力军，不仅是建设的主力军也是消费的主力军。伴随着新成长的一代，商务正装已经无法满足他们个性和创新思想的需求，无法体现他们想创新、想与众不同的个性，此时可以体现这种价值观和审美观的时尚休闲将成为这个时代的标签服饰。”柯夏鸣认为。
如今，时尚休闲产品正以不可抵挡的姿态引领服装界的新潮流，而西域骆驼也正以最迅猛的创新劲头，在全国刮起一轮前所未有的时尚旋风。
谈未来
唯一不变的就是变
崇尚个性、坚持时尚，今年，是柯夏鸣与西域骆驼携手走过的第10个年头。十年间，无论是遭遇经济形势的不景气，还是面对高手如林的商场，柯夏鸣总能从容应对。他说，这十年不仅是他生命历程中最重要的十年，更是对他始终坚守时尚男装的阶段性总结。
“大家都说做服装做得很辛苦，我做了那么多年，却不这样觉得，反而觉得很轻松。首先我自己非常钟爱服装这个行业，能把自己感兴趣的事情发展成事业，这比做什么都有劲。另外，我把很多事情交给底下的经理人团队去做，并不一定每一件事情都亲力亲为，而是给自己腾出更多时间去观察整个行业的风向。”柯夏鸣说。
每一年对流行服饰市场的考察，是柯夏鸣必不可少的工作，与生俱来对服装行业的热爱，也使得他在考察市场时比别人多了一份敏锐和细腻。在每一个节点都比别人快半步，不能走得太快，也不能走得太慢，快别人半步就好，这是柯夏鸣一直崇尚的经营理念。“如果你研发的产品太过超前，那么它很有可能没有市场，因为消费者对于这个产品还不能接受，如果你研发的产品比别人落伍，那么市场就会被别人夺走，所以一定要恰到好处地去把握消费者的心理和市场的脉搏。”
为了更好地向消费者倡导时尚休闲品牌理念，西域骆驼努力创造一种属于自己的品类概念，面对国内众多时尚休闲品牌激烈的产品同质化竞争，西域骆驼以时尚休闲风格为核心，在现有成熟的休闲风格之中，更多地融入时尚元素，以突显30-40岁成功男士在成熟稳重中追求健康、活力和不甘平庸的含蓄个性，将更多富有设计感的时尚元素融入其中，力求传达丰富的情感与细腻的生活体悟。同时，通过严谨的细节变化，表现都市生活的极速节拍，以干练的形象演绎青春的激情。
“百变随心，时尚随行。”———这是柯夏鸣赋予西域骆驼的品牌口号。在他看来，服装行业永远都是朝阳产业，因为人们对于个性形象以及流行服饰的追求在不断变化，而外在的竞争压力，也逼迫企业不断去改变内部管理和商业模式。
“唯一不变的就是变，企业一定要跟得上这些节奏的变化，不断思考不断前进，才能生存下来，最好能做到比别人快半步。就像目前的传统服装企业正遭受国外快时尚的冲击，以及电商的冲击，这时候，企业如何通过自身管理和产品研发来迅速应对这些冲击就显得非常重要。”柯夏鸣表示。
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法兰克福证券交易所(简称法兰克福证交所)是世界四大证券交易所之一,仅次于伦敦的欧洲第二交易所，也是德国最大的证券交易所。
法兰克福证交所保证提供全球最快和成本最低的上市程序之一，且不受首次公开发行的股票价值数额的影响。上市费用比其他竞争对手如纽约交易所、纳斯达克或伦敦交易所都低。
基本来讲，所有有意在国际市场上扩张、通过与欧洲企业进行贸易与技术合作取得全球范围的成功，或筹划把欧洲作为产品销售市场的中国公司都适合在德国上市。尤其适合于以出口为定位的公司和采用国际商业模式的一些行业，例如：汽车行业、机械制造、技术工艺、软件/IT、生物科学、网络媒体、可再生能源等。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）
