厦华:老CES的新体验式营销

　　太阳伞、沙滩桌椅、栅栏、椰树、木地台……等滨海休闲生活特色元素构成了本届SinoCES厦华的布展风格，身临其境，坐在太阳伞下的沙滩椅，一边欣赏厦华52寸高清大液晶播放的精彩节目，一边或品尝闽南功夫茶、或纵情聊侃……煞是惬意神往，感觉这不是厦华在参加展览，而似展馆的“休闲区”，这在家电业界传统强调所谓高科技感的布展风潮中倒是耳目一新。

　　“随着产品功能、服务等越来越同质化，关注消费者的体验与感受是后营销时代的核心，厦华PRIMA所贩卖的不再是平板电视产品本身，而是一种生活方式、一种体验乃至价值观念！”来自厦华PRIMA全球总部的参展代表向记者诠释了厦华此次布展的理念诉求。据悉，厦华与CES结缘素来已久，其中，美国CES展已连续参加22届，而在中国青岛所举办三届SinoCES厦华也均全部到位，本届SinoCES展会，厦华主推其“全能微晶全高清”之技术品牌，展出的产品线是厦华PRIMA“蓝极系列”、“蓝海系列”和“悬浮系列”平板电视，尽管本次没有新品发布，但凭借着此三大系列经典级的精品以及独到的布展风格热络着相当的人气。

　　作为展会营销惯用的手段――新品发布在厦华人眼中此次又有不同的考量，据了解，在保持前瞻性研发的基础上，厦华从06年开始就调整产品规划策略，既不刻意追求产品线的丰富，也不刻意强调高频率的新品上市，而是更注重“精品化”战略的落地。