温岭横峰鞋业 创牌已成惟一选择

　　温岭横峰2400多家的制鞋及鞋业相关企业，规模企业只有70多家，大部分为家庭小作坊，生产的大多是仿制、克隆产品，为在激烈的市场上争得一杯羹，他们纷纷玩起“你很便宜，我比你更便宜”的竞销手法，一双鞋赚八角甚至于一角都无所谓。这已严重影响了当地制鞋业的发展和产业层次提升。

　　“横峰鞋业要做强做大，鞋企必须要自主创新和自主创牌。”在横峰鞋业自主创新和品牌发展论坛召开前夕，温岭市横峰街道办事处书记郭健跳在接受导报记者采访时，对当地制鞋企业创牌的急切心情溢于言表。

　　规模大 档次低

　　温岭横峰鞋业经历了从家庭作坊到产业规模化发展的演变。目前，横峰约有制鞋及鞋业相关企业2400多家，鞋年产6亿多双,从业人员近6万人，年产值74.7亿元，占温岭市工业产值的8%，是温岭经济发展的重要产业。

　　近年来，由于原材料上涨，水电资源紧缺，尤其是廉价劳动力资源逐渐丧失，再加上鞋业市场滞销频繁，竞争激烈，使横峰鞋业一度迷惘。横峰2400多家的制鞋及鞋业相关企业，规模企业只有70多家，大部分为家庭小作坊，生产的大多是仿制、克隆产品，为在激烈的市场上争得一杯羹，他们纷纷玩起“你很便宜，我比你更便宜”的竞销手法，一双鞋赚八角甚至于一角都无所谓。而如此庞大的产业集聚，只有一个“弹丸”的地摊市场，近千个摊位让鞋企们进行着原始的叫卖和杀价。这些“低、小、散”的问题，严重影响了制鞋业的发展和产业层次提升。

　　政府急 扶持忙

　　横峰鞋业要走出如此困境？如何走出一条新的路子？横峰街道办事处、工商等相关部门都在苦苦思索着，他们出台了相关的扶持政策、组织鞋企负责人到外地优秀鞋企参观取经和会展、定期进行培训等活动。

　　郭健跳书记说：“横峰鞋业从第一家手工制鞋作坊诞生至今，产品走的是低档路线。仿皮、低档、价廉使横峰鞋业在国内外市场上积攒了人气。低档仿皮鞋的消费群体庞大，应该说，市场前景广阔，关键是否找准自我优势，企业要发展必须创新，在一个领域将其做精，形成差异化竞争观念，同时，要加强与科技院校合作，运用新技术改造传统产业，不断推出自己特色产品，才能战领市场。”

　　对此，横峰街道办事处主任颜仁富也深有感慨地说，我们横峰具备很多区域优势，地理优越，拥有制鞋企业2400多家，年产鞋类6亿双，堪称中国鞋业之乡。然而，区域产业集聚发展到一定程度，必然需要相应的专业贸易市场进行工贸联手，相互促进。面对如此庞大的产业集聚，我们也迫切需要一个鞋业市场，对外销售、展示横峰鞋业，引进鞋业配套厂商，减少采购、运输环节，降低生产成本。让鞋业兴旺，让鞋业发展。

　　要改变 靠意识

　　温岭市工商局副局长童庆波介绍，目前横峰聚集了温岭三分之一的制鞋企业,真正拥有自己品牌的企业寥寥无几，主要原因是横峰鞋业在发展过程中，产品自主开发能力很弱，大多走的是仿制之路，而经营者观念落后，品牌意识欠缺，影响了横峰鞋业整体发展。

　　他认为，横峰鞋业经营者还没充分认识到商标品牌是块金字招牌，企业对自创品牌愿望不强，缺乏对实施品牌战略的参与积极性。

　　另外，鞋业企业大多为中小规模，从生产方式上看，大多靠低价贴牌加工，以量取胜，或者销往国外，对国内销售市场未予开拓，虽然经营效益尚可，但发展动力不足。横峰鞋业再这样下去，很快就会走到尽头。

　　为帮助制鞋企业实施品牌战略，当地工商局以“中国鞋业之乡”这一区域名片的形成为契机，以优势鞋业企业为目标，引导企业创新自主品牌。对企业要加大商标战略方面的宣传和相关知识的培训力度，鼓励区域内企业注册商标，积极主动地争创品牌。要使经营者更新观念，充分认识到随着市场经济的发展、市场经营的规范和完善，靠低价贴牌加工以量取胜的路只会越走越窄，只有重视商标战略，致力于打造驰名商标，才能增加商标的含金量，增强产品在市场的号召力，才能受到法律更充分的保护，从而提升横峰鞋业乃至整个温岭鞋业的综合竞争力。

　　“狭路相逢勇者胜”，伴随着温岭经济的持续发展和传统支柱产业的转型升级，只要横峰鞋业不断进取开拓创新，我们有理由相信，横峰制鞋业会创造出令世界惊叹的发展奇迹。