效果营销时代 网站价值将不再以流量论成败

    8月31日,由中国互联网协会主办,唯一传媒承办的中国首届效果营销高峰论坛在北京举办。当当、三星、泡泡、赶集等企业的广告主和新锐站长们云集一堂,就效果营销给中国电子商务带来的贡献和前景这一话题展开了激烈讨论。

　　红杉资本中国基金合伙人周逵、IDG创业投资基金合伙人陈洪武、兰馨亚洲投资集团投资总监杨瑞荣等亲临现场。中国互联网协会秘书长黄澄清作为东道主致开幕辞，表达对与会代表和嘉宾的热情。

　　唯一传媒的总裁汪洋，对“效果营销”做了深入阐释。她提出“效果营销就是按效果计费”的概念：广告主根据广告发布后的行为数量（即效果数量）与会员（即媒介）进行费用结算，而不是根据广告所显示的次数进行费用结算。这种后付费的结算行为对于广告主来说，大大规避了投入的风险。在联盟营销时代，清楚比清白更重要，让广告主能清清楚楚看到自己的订单，无疑给每一个参与其中的广告主吃了一颗定心丸。

　　效果营销不仅仅只是局限于线上，传统的传播目标也是网上推广的效果目标，流量的多少已经变得不再重要，流量的价值将得到进一步提升。线上线下双管齐下才能使广告在投放后产生1+1大于2的效果。网络效果营销这一网络大家庭中新成员的加入，能否给中国的电子商务市场带来新的转机？我们拭目以待。