运动鞋产业升温 吸引资本市场关注

    “运动鞋以及其他和运动相关的时尚服装都有着巨大的市场。尤其是国内品牌相对低廉的价格，让众多国内消费者也能问津，因此它们和在中国市场上已经很受追捧的奢侈品相比，也丝毫不落下风。”瑞土信贷在7月25日发布的研究报告中这样说道。随着奥运热在中国逐渐升温，体育用品产业也在吸引着越来越多的来自资本市场的注意力。 

    除了奥运经济之外，中国居民生活方式的改变也给了体育用品越来越大的增长空间。对于年轻人来说，穿着运动品牌越来越时尚了。瑞士信贷专门提到了在许多中国的中小学，校方特地把校服设计为运动休闲服装，表明运动休闲产品正在成为年轻人消费的重要组成部分。 

    对于运动品牌的消费集中在15岁到25岁的人群中，这部分年龄段的消费者人口众多，而且他们有着一定的消费能力，直接支持着体育产品的继续增长。瑞士信贷认为在未来几年，体育用品将继续保持着良好的成长性，其零售总额在2007年和2008年将分别完成15.2％和14.7％的增长。同时中国居民越来越强的消费能力，也将让体育产品有着更好的定价能力。 

    根据体育用品咨询公司ZOU的研究，中国体育用品行业将维持每年23％的增长速度。但是瑞士信贷认为这个数字还是过于谨慎，因为如果按照ZOU的预测增长率，到2010年中国人均体育用品消费仅达到亚洲国家的三分之一。但是根据国际体育用品联盟(World Federation of Sporting Goods lndustry)的调研，中国的体育用品人均消费即将达到亚洲平均水平，因此瑞士信贷认为中国体育用品行业成长性惊人。 

    尽管价格还是重要因素，但是质量和品牌认知度对于消费者的影响力越来越大。中国的经济发展，赋予了本土品牌丝毫不逊色于国际知名品牌的成长空间。在中国这样规模的市场里，对于运动品牌的需求存在巨大的差异性，这也让更多不同档次和价格的品牌找到了生存空间。