借力奥运 阿迪达斯欲做运动市场老大

    “我们在2008年专卖店将达到4000家，覆盖国内从一线甚至到六线的市场，阿迪达斯将在奥运开幕之前成为中国市场排名第一的运动品牌。”近日，记者就阿迪达斯的品牌竞争和奥运年相关话题专访了阿迪达斯大中华区董事总经理柏文康先生等高层，据柏文康透露，在2008年年内，除了一线和二线城市之外，阿迪达斯将拓展从一线到六线的市场，在年底品牌专卖店达到4000家。

　　作为北京2008年奥运会的官方合作伙伴，阿迪达斯计划借助北京奥运契机一举夺得国内运动品牌市场“冠军头衔”的野心不言而喻。阿迪达斯在北京举行了有史以来最大的推动“一起2008，没有不可能”的主题活动，全面推动品牌的奥运战略。据柏文康透露，这一次的活动是阿迪达斯品牌在单一市场当中投入规模最大、最多的活动，不仅展现“品牌本身对奥运本身的热情”，还有“阿迪达斯对中国市场的承诺”。、

　　谈到奥运年的目标，柏文康丝毫不避讳地认为，阿迪达斯的商业目标，是在2008年“成为中国市场排名第一的品牌”：“在奥运年内我们就能够实现第一的目标，我们对此相当有信心。”据柏文康透露，在2008年年内，除了一线和二线城市之外，阿迪达斯将拓展从一线到六线的市场，在年底品牌专卖店达到4000家。

　　成为北京奥运会官方合作伙伴之后，阿迪达斯就能够在产品上使用北京奥运会的相关标识，将成为北京2008年奥运会、残奥会所有工作人员、技术官员和志愿者提供运动装备，还将为中国奥运体育代表团提供包括领奖服在内的所有体育服装。阿迪达斯中国北京奥运会项目总监柯瑞嘉女士(Erica Kerner)表示：“作为官方合作伙伴的惟一性，这对于阿迪达斯提高品牌形象，获得无形资产和销售方面的收益是不无裨益的。”

　　柏文康表示，中国市场国内竞争相当激烈，阿迪达斯增长速度是远远快于其他对手，完全能够在2008年内超越所有的竞争对手。