新浪怎么打好奥运擦边球

    “奥运前，大众对奥运的理解比较空泛，只有创造一些活动，让他们融入其中，才能让他们真正感觉到这是一届与每个人息息相关的奥运会。而大众关注的焦点便是企业营销的有效借力点。

　　重奖网民

　　北京方圆润智营销顾问有限公司首席顾问刘永炬同样认为，奥运会不仅仅是奥运赞助企业的事，很多非奥运赞助企业也可以和奥运(具体地说是奥运精神)发生关联，通过和民众发生更广泛的互动，进而获取不菲的利益。

　　据一项调查显示，超过50%的网民表示对奥运非常关注，同时也有近60%的网民表示不知道如何参与到奥运中，新浪凭借丰富的活动和广泛的覆盖率，为网友提供了一个参与、分享2008的平台。“重奖之下，必有勇夫，从活动本身来看，会吸引更多网民的参与。”北京奥运经济研究会信息所副主任江伟华如是说。

　　掘金企业

　　诚如江伟华所言，新浪网提供的一组数据显示，新浪的此次活动获得了网民的广泛参与，截至2008年1月6日，“我的2008—世界睁大眼睛看”累计参与人数已近3500万人。巨大的人气和流量也给新浪网带来了丰厚的回报。

　　据新浪市场部介绍，通过与消费者的广泛互动，“我的2008—世界睁大眼睛看”所有营销资源已成为众多企业争相选择的体育营销平台。包括伊利、麦当劳、招商银行（爱股,行情,资讯）、交通银行（爱股,行情,资讯）等众多知名企业选择了这一宣传平台，成为新浪的广告客户。

　　在广告收入的增长方面，新浪的表现同样突出。新浪方面提供的数据显示，“广告龙头”新浪不仅已连续6个季度保持了超过40%的广告营收增长，其2007年总体广告收入有望达到1.8亿美元，将超过绝大多数的省级电视台。

　　对此，刘永炬认为，由于新浪并非奥运赞助商，所以与搜狐相比，在奥运资源方面并没有优势，但新浪意在整合更加庞大的社会资源，利用奥运与2008年的关联氛围，来服务非奥企业与奥运企业的品牌，可能会得到意想不到的回报。“只有超越了奥运才能赢得奥运。”刘永炬总结道。

　　主创发言

　　新浪销售及市场资深副总裁 杜红：

　　新浪事先通过详实而充分的调查，了解到网民对于参与奥运的需求很大，但是官方的奥运活动可参与机会太少，而线下一些非官方的活动又仅限一隅，并不能让更多的人参与进去，因而很多网民愿意在网络上通过播客、博客、论坛、圈子、相册等多种方式，将参与奥运活动的行为和体验，以视频、日志、照片等数字技术形式永远留存下来，与更多的朋友分享。

　　与传统媒体相比，互联网除了海量、即时、精准的资讯支持，还前所未有地赋予了大众一个了解奥运的主动权和话语权。特别是Web 2.0技术的出现，给互联网带来了更富有互动性、参与性的营销方式，也使得用户创造内容成为可能。这次家门口举办的奥运会，将使很多普通百姓亲临现场获得大量一手素材，这些原生态、本色的博客内容，能为媒体传递可供参考的新视角，并与不同层次受众建立沟通。

　　因此，新浪根据网民2008年最感兴趣的话题和活动形式，选择策划了一些适合在网络上操作的活动，单独搭建了一个平台——“我的2008—世界睁大眼睛看”。

　　专家点评

　　北京奥运经济研究会信息所副主任 江伟华：

　　“我的2008—世界睁大眼睛看”是一个典型的非奥运营销活动，涵盖了非奥运企业的合作，也包含了非奥运企业与奥运企业的合作，同时也是异业合作的典范，“公益营销+体育营销+服务奥运企业+多种元素(财富、娱乐、感情)”的综合运用，既很好地运用了社会资源，又有效地宣传了自己。

　　“我的2008—世界睁大眼睛看”，从活动本身的构思来看，很好地丰富了2008的含义，我的2008年有什么？不仅仅是看奥运，而且可以看到财富、娱乐、青春的年华、让人留言的校园生活、情感、职业生涯等等一切可以看到的事情，这样的2008，其实是丰富了我们自己的人生。

　　总体来说，新浪借助“2008”整体的概念，完善了“2008”的内涵，将2008大事件年份与网民个人生活巧妙嫁接在一起，从而达到收益与品牌同步增长的效果。