奥运临近 高端语言培训市场竞争加剧

    2月4日，北京奥组委国际联络部部长赵会民表示，2008奥运期间，北京奥运会将提供55种语言服务。同时，随着3月志愿者招募工作的结束，培训工作将继陆续全面展开。

　　本次北京奥运会的语言服务供应商共有三家：英孚教育和爱国者理想飞扬分别属于语言培训服务供应商，前者主要负责奥组委官员培训，后者则主要负责志愿者语言培训和市民志愿者培训；而元培翻译则属笔译和口译服务供应商。

　　奥运会对语言服务的需求，已经在中国的语言培训市场上掀起波澜。这其中，英孚所属的高端英语培训市场，在这几年就迎来了更加激烈的明争暗斗。

　　奥运元素引发市场扩容

　　佐思信息咨询推出的《2007－2008年中国高端英语培训行业市场深度分析及发展趋势研究报告》指出，2007年，中国英语培训行业发生了较大的变化。原本占据整个英语培训市场大约1/3份额、以价格高、环境好而深受高收入人群青睐的高端英语培训市场一直被华尔街、EF英孚等国际教育品牌牢牢占据，然而这种局面目前正面临众多新兴语言培训机构的挑战。

　　佐思咨询认为，高端英语培训的特点一是大规模产业化作业；二是采用新技术变革传统的教学过程；三是学时安排上的自由。高端英语培训市场之间的竞争，是培训的品质和培训质量的较量，高端英语培训市场的快速扩张，将给整个英语培训带来新的冲击。

　　而英语培训市场的扩容，则在一年之前就已经悄然启动。

　　2007年2月，由中国社会调查所公布的《中国居民消费生活调查报告》显示，中国英语培训市场的市场总值大约为150亿元人民币，为中国国民生产总值的0.1%，相当于一个中等城市的年产值。

　　报告显示，目前中国居民储蓄余额已经达到十万亿元人民币，而居民收入中大约百分之十被用于投资教育。其中，英语、IT和少儿教育是目前教育培训的三大支柱。

　　据媒体报道，业内专家在2007年初表示，在中国加入世贸组织、2008年北京奥运会、2010年的上海世博会等利好因素的推动之下，中国英语培训市场将在相当一段时间内保持高速增长。专家预测，到2010年，中国英语培训的市场总值将会达到300亿元人民币。

　　激烈竞争角逐细分市场

　　变革早已开始。

　　2006年由于忙于上市路演，而在奥运会语言服务供应商竞标中失利的新东方教育集团，早在2003年就设立了高端英语品牌Elile Learning精英英语，在2006年5月开始进行改革。

　　“变革的意向始自2005年底，我们在美国路演时遇到了两位坚持教授英语学习课程二十年的两位老人，深受感动，”新东方教育集团总裁助理翁云凯说，“他们有一套专业学习软件，功能强大。新东方购买了软件，并于2006年开始改革精英英语。”

　　翁云凯说，改革后的精英英语同样定位于高端人群，只不过在教学体系、教材、多媒体系统方面有所不同。

　　在翁看来，新东方和其他外资英语培训机构最大的不同在于教学方式侧重点不同。“顾名思义，我们更希望培养的是中国未来的精英阶层。”因此，无论在高端英语服务还是在少儿英语服务领域，新东方都坚持外教和中国籍辅导员各占50%，并实现更为本土化的培训体系，“学习的味道更浓厚一点儿”。

　　而英孚教育和华尔街英语等外资培训机构则更侧重培训方式的娱乐性、生活化，强调“学习是生活方式”。

　　除了高端领域的竞争，少儿英语市场也是几家语言培训巨头争夺的重点。由于有多年的语言教学经验，英孚和新东方的少儿英语教育的发展速度都很快。而重视大客户销售的华尔街英语则并未涉及类似课程。

　　新东方公关经理透露，新东方传统业务共分考试培训、少儿英语、中学培训、基础能力四大类。与以往考试培训占据收入的半壁江山不同，如今其他几项业务收入基本可以持平，类似基础能力培训业务已经能够达到年收入的20%。

　　中国英语培训市场的膨胀，据媒体报道，中国英语培训机构总数也已达到五万家之多。更多的语言培训机构，如韦博国际英语等，也都选择在各地扩张。

　　业内人士表示，从2005年下半年以来，中国英语培训市场也出现了明显变化。一方面英语学习更趋于理性和实用性，除雅思、托福外，一个月以上的中长期课程、综合英语课程、口译、口语等课程成为广大学习选择者的瞩目焦点。而在内容上，培训更突出功能性和专业性，诸如专业的商务英语，采用英语授课的管理、财会、市场等培训课程成为广大白领和相关专业人士的热门选择。