鞋界新贵入滇从鞋子开始

    几年前，时尚界突然掀起了一股“J.P.Tod's”旋风，从FASHIONSHOW到奥斯卡颁奖典礼，只要有名模、明星、名流出席的场合，都可以见到她的“芳踪”。 

    一时之间，Sharon Stone、Melanie Griffth、Harrison Ford、Cindy Crawford等巨星、名模，几乎人脚一双TOD'S。女士则除了便鞋外，还多出一个方形购物袋DBag或适合晚宴的Eight Bag。 

    有人说，不管在好莱坞还是纽约上流社会，TOD'S所代表的就是“最顶级又舒适的鞋子”与“最简单但经典的皮包”。 

    就在众多国际品牌大举进驻春城并纷纷创下骄人销售业绩时，TOD'S也看好昆明市场，“我们会于本月开店。”TOD'S公关经理CANDYCHENG在接受《云南经济日报》独家采访时说。

    鞋底游戏 

    CANDYCHENG所说的“本月”，有人猜想到是4月里的任何一天。其实此前TOD'S昆明店早已在金格中心进行装修。 

    “TOD'S昆明店的室内设计可能还会延续高雅气派与时尚魅力于一身。”刚从香港回昆的杜惠猜想，云石地板、家具以漆面木材和皮革制造，陈列架揉合镜屏和亮丽精钢，予人高贵而亲切的感觉。 

    按TOD'S的计设风格，昆明店应该分为两部分，分别为女士系列和男士系列。每个区域设计各有特色，体贴不同顾客浏览精品的需要，店内环境份外明亮。为突显亲切温馨的气氛还会选用多款特制家具，给人舒适而亲切地感受。 

    到底TOD'S有何魅力，有这么多的追随者？ 

    答案正如TOD'S的掌舵人Deigo Della Valle所言：“我们要设计一款像LEVI'S般有如生活必需品的鞋子！” 

    “没错，因为坚持好品质及舒适实用，可以穿多年而不止是穿一季的流行品，她成为名流们理所当然的‘生活必需品’。”CANDYCHENG说。

    这个已有三代传人的意大利皮具奢侈品牌，多年来他们只有皮底、胶底、软底3款moccasins便鞋和D Bag、EightBag两款皮包。不过TOD`S却利用各式各样的皮质、皮色玩弄“鞋底游戏”，把简单的商品打造出无数变化。 

    “制造这个奢侈品牌故事的人是Deigo Della Valle，他在上个世纪80年代继承了祖辈专门生产典雅formal shoes的制鞋厂，使TOD`S发展成今日的大公司。” 

    而TOD`S的招牌，鞋底与鞋跟后有着一粒粒圆胶的moccasins便鞋，其创作灵感亦是来自於Della Valle。 

    Della Valle的构思不止代表了品牌的标志，亦有实际的功能性。CANDYCHENG介绍说，当时Deigo Della Valle先和Ferrari的汽车总裁Lucadi Montezemolo商讨，想设计一款极为轻软、有防滑作用，可当“开车鞋”的便鞋。
另一方面因为所有的鞋子都始终坚持手工缝制，这些小凸点也正好可让鞋底在缝制时更为精准。 

    有人说，Della Valle是聪明的生意人，每当有新品推出，Della Valle都会先进行市场测试，把新产品送给一些被誉为是styleoficons的名人，像摩纳哥公主卡洛琳试穿，看他们是否喜欢并同时做宣传。 

    “不过，Della Valle却相信，TOD`S之所以受到欢迎，并不是因为市场策略或名人的推波助澜，而是所坚持的品牌哲学设计经典及摩登的产品。” 

    CANDYCHENG说，正是如此，即使TOD`S在外观上有不同变化，但将来还会继续坚持用传统造皮和制鞋方式，创造出更多时尚界的传奇故事。 

    据说，在5月里的一天，从意大利远道而来的皮具手工工匠将为昆明市民展示TOD`S著名豆豆鞋的手工制作工艺。 

    无论是鞋或是包，从精心打造的第一刻起，最初的手工皮革切割，到把不同的部分缝制在一起。“一款鞋的制作过程将超过100道工序，制作过程都由手工完成，其间的每一道工序都由专门致力于该道工序的技艺精湛的工匠来操作。”

    金字塔 

    “我认识TOD`S，是从香港开始的。” 

    杜惠认为，TOD`S在选择昆明前，肯定对这个市场做了详细的调查，他们最终选择昆明可以很好地说明，国际品牌承认了昆明的消费潜力。 

    业内人士李毅分析，昆明品牌市场构成了一副金字塔结构，处于金字塔顶端的国际奢侈品牌，价格高，利润高，但市场份额不到5%。处于金字塔最底端的低价杂牌，份额大但赢利水平最低，正处在被洗牌时期。 

    纵观昆明皮具产品，到目前，这块市场尚未出现领军品牌，市场的空间很大。如进入昆明不久的“法国拉丁红”短时间内已发展到4个专卖店。 

    “红谷跟我们差不多，食草堂开有两店，臭皮匠也来到了昆明。”法国拉丁红东风西路店员工这样说。 

    2007年4月19日，法国奢侈品牌路易威登昆明专卖店在金格中心举行开幕酒会。当时为了让到场嘉宾感受来自法国的时尚气息，酒会上，来自法国的摄影师Jean Gerard用路易威登旅行箱包搭建出埃菲尔铁塔的形状，供嘉宾拍照留念。 

    当时，路易威登在昆开店，还带来了平日难得一见的不少限量版皮具，引得参加酒会的才俊名媛爱不释手，其中的一款当众引发争抢。 

    有人透露，昆明金龙百货为引进路易威登做了4年工作。 

    “在TOD`S集团强大的投资和市场发展战略中，昆明始终是一个受重视的市场。” 

    李毅分析道，TOD`S于2004年开设第一家店铺至今已于中国内地开设12家店铺，今年开业的天津和三亚分别为该集团在中国开设的第11和12间零售店铺。两店的开幕为2008年拉开了序幕，本月昆明店的开业，更加表明了TOD`S计划在华不断加大投资规模的战略延续。