皮鞋品牌如何走“西部牛仔”之路

    在一个品牌的基础上，寻求产品线的跨领域延伸，这种举措正在成为泉州鞋服企业品牌经营拓展的创新模式，也为泉州休闲鞋、休闲服饰两大领域的交融协作做出有益的探索。

　　记者从业界了解到，公牛巨人国际发展有限公司将在休闲鞋的基础上，把产品延伸到时尚牛仔服饰、T恤、皮具等牛仔系列。

　　对此，高普生国际营销机构罗时金认为，休闲服饰品牌从服装延伸到鞋的比较普遍，比如，众多商务或休闲服装的品牌，其产品线或多或少会搭配鞋的系列，而从鞋延伸到服装的品牌就较少。鞋与服装产品特性的不同，决定了产品单店摆设也会不一样。目前，皮鞋产品由于种类、型号较多，一般摆设上去后就很难再摆上搭配的服装，这就是很多皮鞋品牌在往服装延伸时涉及到的难题之一。“因为皮鞋品牌一旦在服装方面有所延伸，必然会带来单店格局布置的全新改变。”他说。

　　他说，目前从休闲皮鞋往服装延伸的，较有代表性的是本地的富贵鸟与浙江的红蜻蜓，但经营形式却又各有不同。富贵鸟采用的是一个品牌运作框架下，两种产品系列分开运营，而红蜻蜓采用的完全是一个单店下全线产品的运营。他认为，公牛巨人从休闲皮鞋往牛仔延伸，属于在一个品牌下全线产品的运营。

　　泉州的休闲鞋近年来发展迅速，产值占全市鞋业总产值的近20%%，涌现出木林森等一批休闲鞋生产重点企业。与此同时，泉州石狮是中国休闲服装重地，整合休闲皮鞋与休闲服装两大产业，逐渐为业界所鼓励。泉州市鞋业商会会长丁水波，在谈起泉州休闲鞋产业发展的情况时提出，在品牌建设方面，泉州完全可以整合休闲鞋、休闲服饰两大块，形成特有的产业集群。