阵痛下的突围
编者按
人民币升值、劳动力成本上升、原材料价格上涨已成为深圳乃至全国外向型工业企业面对的3道难题。在这种阵痛中，企业必须转变生产经营模式，提高自主创新能力，提升产品技术含量及核心竞争力，从而促进产业换代升级，赢得市场竞争新优势。
一季度创维彩电出口同比增长128.4％。图为该公司SMT生产线。傅江平 摄
今年以来，受全球经济形势不景气、人民币升值、加工贸易政策调整、出口退税率调低、新劳动法实施以及原材料价格上涨等因素的影响，国内不少企业生产经营压力剧增，尤其是一些来料加工企业、劳动密集型企业、产品附加值低企业以及外贸出口企业，直接面临着生存与发展的巨大挑战。面对种种困难，对外贸依存度高达300％的深圳，一场出口企业突围战正在打响。
据记者了解，今年前４个月，深圳市受国际国内形势的双重挤压和叠加影响，工业增速放缓、外贸出口增幅回落等问题也比较突出。1~4月，该市一般贸易出口130.41亿美元，同比增长14.8％，增速较去年同期下降42.8个百分点；加工贸易出口332.34亿美元，同比增长9.1％，增速较去年同期下降15.5个百分点；尤其是服装纺织品、鞋类、塑料制品、玩具、旅行用品及箱包等主要传统大宗产品，出口增速出现了较大幅度的回落。
调整市场方向
实现“漂亮转身”
据了解，深圳家电行业每年约为该市贡献800亿元的经济产值，其中出口额约达300亿元。深圳家电行业中既有以康佳、创维为代表的巨头，也有以联创、艾美特、安吉尔等为代表的品牌先行者，但大部分还是中小企业。
在当前形势下，家电行业的日子并不好过。深圳一家小家电企业负责人向记者算了一笔账：在过去的4年里，家电所需要的原材料中，塑料价格上涨了三四倍，铁价涨了三倍，铜价涨了四五倍。与此同时，深圳工人工资翻倍增长，小家电出口退税率也由13％下调至5％，再加上美元贬值，家电出口订单出现萎缩。
基于此，深圳市一些出口企业开始把目光更多地转向国内。艾美特是以经营电风扇闻名遐迩的小家电领军企业。1997年之前，其国外业务占总业务的80％以上。亚洲金融风暴之后，受汇率和原材料涨价的影响，艾美特走上了自创品牌的发展道路。今年，该公司加大了国内市场的推广力度，以应对国际市场的风云变幻。据深圳市家用电器行业协会负责人估计，目前，深圳大约有3/5的出口家电企业在转型做内销。
除了转向国内市场，一些深圳企业还在大力开拓新兴国际市场上发力。深圳市大富豪实业发展有限公司通过调整外销策略，虽然对美国出口有所下降，但对欧洲、俄罗斯、中东等市场的出口正在增长。
有关部门的统计数据显示，在对美国、日本等主要市场出口增幅回落的同时，深圳对欧盟、东盟及非洲等国际市场的出口增长加快。今年1~4月，深圳对东盟出口36.8亿美元，同比增长48.9％，增速较去年同期提高了21.7个百分点。
培育自主品牌
抢占科技高地
目前，深圳共有各种眼镜制造企业近500家，年产眼镜近两亿副，95％出口到世界130多个国家和地区，占全球眼镜市场的60％。但是，深圳眼镜生产企业却不得不面临一个尴尬的局面———两头在外，即研发在外、市场在外，自己只赚微薄的加工费。由于缺乏自创品牌，利润的大头都被别人拿走了。
据业内人士透露，深圳眼镜制造业的加工利润只有10％左右，但终端销售毛利率却高达500％以上。 看着意大利等欧洲眼镜产业链上游厂商享受丰盛的“市场大餐”，深圳一些眼镜制造企业坐不住了，积极着手品牌创建。标诚、雅俊、高雅、星辉等大型眼镜制造公司纷纷设立专门资金，鼓励新技术和新工艺创新。在不放弃国际市场的同时，他们还下力气开拓国内市场，并在这两个市场全力推广自主品牌。目前，深圳眼镜行业已涌现出东方龙、赛欧亚等知名自主品牌，并通过这些自主品牌抢占国际市场。
自主品牌创造的价值和利润，让深圳很多企业动心。彩讯工业（深圳）有限公司过去是一家从事贴牌生产的企业。该公司在多年从事DVD、液晶、等离子电视的加工生产中，不断吸收改进最新的电子技术，并成功推出了自主品牌平板电视，成为行业知名电子企业。
同样面对来自市场的压力，深圳高科技企业相对那些产品附加值低的企业而言，显得更加平静而胸有成竹。
彩丽电子（深圳）有限公司虽然是一家玩具企业，但由于其生产的太阳能玩具科技含量高，产品创新能力强，因此在激烈的国际竞争中处于主动地位，拥有强大的市场议价能力，今年以来出口势头依然强劲。
无独有偶，作为国际汽车电子检测行业里的一支“中国力量”，深圳市元征科技股份有限公司坚持靠自主品牌走国际化道路，凭借自主研发能力和核心技术，产品覆盖了国内主要大中城市，并在欧美等国际市场攻城略地。
搭建产业平台
增强竞争合力
自行车也是深圳的传统产业，年产值过百亿元，每年有超过1200万辆的产品出口。除美利达、中华、保安、华庆、大行、喜德盛、秦驰等著名整车品牌企业外，更有一批称雄全球的零件厂商，如占全球自行车链条产业70％的桂盟链条以及世界最大的前叉、车把、立管、鞍管生产商信隆公司等。
为了带动产业良性循环发展，深圳积极打造自行车展会平台。目前，深圳工经联自行车同业公会已与国家自行车检测中心签订了协议，将在深圳设立一个检测中心，帮助该市自行车企业更好地走向国内外市场。
面对深圳市家电业转向国内市场时缺乏人才和渠道的难题，一些业内人士呼吁，应加快建设家电产业集聚基地，建立家电总部基地及公共服务平台，留住企业的根。针对深圳眼镜品牌匮乏的发展瓶颈，该市正计划建立眼镜特色工业园，以解决行业配套和企业厂房难题。同时，该市还准备建立一个眼镜贸易批发集散中心，形成良好的辐射效应，增强产业凝聚力。
背景链接
２００７年，深圳市实现规模以上工业总产值１３８３２．５４亿元，同比增长１７．７％；外贸进出口总额２８７５．３３亿美元，在全国大中城市中取得“二连冠”。
２００８年，深圳市贸易工业实现的预期目标是：实现规模以上工业增加值３５３０亿元，同比增长１４％；实现外贸进出口总额３２７１亿美元，同比增长１３．８％，其中出口１９３８亿美元，同比增长１５％；名牌产品生产企业工业增加值占该市规模以上工业增加值比重达２７．２％。
深圳外贸出口额已接近世界出口总额的1％，位列全国大中城市首位。深圳经济的外贸依存度高达330％，世界罕见。
预计到2010年，深圳市的中国名牌产品和广东省名牌产品总数均将达到100个以上，争取中国世界名牌产品达到4个以上，工业产品自主品牌率要从目前的约20％上升到40％以上，部分优势行业如电子、建材、服装、珠宝、皮革等自主品牌拥有率要达到60％。
