三维立体技术助推鞋服企业进军网络

　　品牌顾问胡众辉

　　记者：作为知名的营销策划人，您听说过三维立体试衣平台技术吗？这个概念在您印象中是怎么样的？

　　胡众辉：我对三维试衣技术有个总体的印象是，有一个男或女的三维人体模型，用户可以调节模型的身体数据，例如身高、体重、三围，以及更多更详细的数据。对于人体模型，用户可以选择发型、发色等细节。在人体编辑之后，用户可以选择软件中提供的各种服装服饰或者各种配件，还能在不同的三维试衣场景，还可以自动调节灯光。

　　记者：您认为这种三维立体试衣平台将对国内鞋服产品的网络销售产生哪些变化？

　　胡众辉：衣服不像其他网购物件，衣服要试穿，网络推行试衣间，不仅消除网购试穿难的问题，更可能创造全新的购物体验模式。

　　目前将网络作为生活核心部分的人群组合是25-45岁。据CTR调查数据显示，核心受众对网络的依赖越发明显，所谓核心受众是指25-45岁、大专以上学历、个人月收入2000元以上的人群，这部分人群是大部分广告目标的主体，也是各类消费品的主要消费群体。在核心受众中互联网的日到达率一路飙升，由2001年的38.7％达到71.7%，成为仅次于电视与报纸的第三大媒体。

　　这样的试衣技术平台对于鞋服产品的在线营销来说，是很有杀伤力的，特别是年轻人，他们从小就是网络居民，电脑网络在这一人群生活中的比重较大，网络购物渐变成一种互动的生活方式，更是品牌与消费者互动联系的好平台。

　　记者：您认为什么样的鞋服企业适合借助三维立体试衣平台实现网络销售呢？

　　胡众辉：面对互联网资源，我认为绝大多数企业是平等的，网络资源门槛不高，成本不高，如果企业能够加以运用，就能多一个竞争途径，如今中国网络人群比重逐步攀升，定位年轻化的品牌肯定更有优势。

　　而一些定位商务男装或者西服的企业，标准化程度更高些，若能借此平台推广网络渠道更具优势，更应该是互联网的受益者。企业在强调担忧与其品牌定位不符的时候，不应该忽略一点，个性人群也属于普通人群。倘若这些资源被前瞻品牌或者时尚的领导者，例如Nike、adidas、Boss等占用，势必会引领成为一种生活方式，一种时尚潮流，所以建议晋江企业们应该在同等资源的平台上，抓住机遇。