奥运竞赛 国产体育品牌还需努力

　　奥运会的领奖服一直是体育品牌的必争之地，在阿迪达斯之前，中国代表团的领奖服十数年来是由国内的第一运动品牌李宁把持着。而财大气粗的德国企业最终一掷千金，将这块蛋糕从李宁的嘴中抢走。

　　伴随着王义夫、李小双、张怡宁登上奥运会的最高领奖台，世界也认识了一个变形的“L”，同时还记住了一个名叫“李宁”的中国运动品牌。从最朴素的一身红色运动服，到中国龙、蝴蝶鞋，再到上届奥运会的七彩云霞，一个又一个经典的设计让人不能忘怀。记得2000年悉尼奥运会上，不少外国运动员都非常喜欢中国代表团的中国龙领奖服，而蝴蝶鞋也一度被国外媒体评为“最养眼的运动鞋”。可以说，李宁通过自己的努力让世界认识到，中国运动品牌一样可以把运动员包装得光鲜亮丽。

　　然而，毕竟中国的运动品牌和国外的大公司相比还是处于起步阶段，因此在北京奥运会到来之前，财大气粗的阿迪达斯用“三道杠”抢走了李宁固守了多年的阵地。从阿迪达斯发布的领奖服来看，基本上还是沿用了红黄相配的设计思路，毕竟要想在这方面做出突破并非一件易事。

　　国产品牌李宁还可以和洋品牌抗争一下，剩下的本土品牌基本上没有这个实力。有一份调查显示，2010年中国体育消费的市场将成为美国之外的第二大市场，这个市场肯定会吸引不少洋品牌的关注。奥运会只不过是本土品牌的一个练兵机会，更激烈的竞争还在后面。