安踏奥运营销策略 广告轰炸加喝彩

    随着北京奥运会的临近，奥运营销进入最后的冲刺阶段。借助奥运会的强大影响力，企业纷纷启动广告攻势：从增加媒体广告投放，到直接冠名奥运节目；从邀请体育明星代言，到专门拍摄以北京奥运为主题的广告版本；从重点进行媒体宣传，到开展线下产品与消费者的互动…… 

    2007年8月8日，一曲澎湃激昂的摇滚音乐《wewillrockyou》在CCTV5响起，宣示着安踏在奥运营销战中打响了第一枪，这也是非奥运赞助商的运动品牌打出的第一条奥运广告。精彩已经呈现，在随后的一年多里，安踏陆续推出奥运备战系列、奥运夺金系列、奥运未来系列多支奥运广告，从而组成完整的安踏奥运系列广告。

    这一波巨大的广告攻势创造了中国广告史上的诸多第一：投入最大、拍摄时间最长、拍摄地点最多、使用的运动资源最多、投放的时间最长。 

    安踏品牌总监徐阳表示，安踏的奥运战略是一个具有系统性和规划性的工程，并非只针对15天的奥运赛期，安踏决不打奥运的擦边球。整个系列的广告计划中，其重心将放在赛后对夺冠运动员的包装上，让运动员通过自身努力获得成功的故事成为安踏的品牌故事。据透露，整个奥运期间，安踏的广告投入将高达上亿元。 

    而特步集团则与央视签约，砸下过亿元广告巨资，成为北京奥运会决赛期间国内体育用品企业最大的广告商。特步还是本届白俄罗斯奥运代表团的赞助商，其时尚运动的品牌形象将借助本届奥运会得到全面提升。 

    “奥运对贵人鸟来说，是提升品牌的一个大好时机。今年我们主要在央视奥运频道、2套、3套和湖南卫视、重庆卫视投入巨资，以‘贵人鸟爱在中国，贵人鸟无人可挡’为主题进行品牌宣传。同时，我们在全国各地通过路牌、灯箱、车体广告等多种方式营造与奥运同行，为奥运喝彩的欢庆氛围。”贵人鸟副总经理顾越洋说，他们还将在全国3000多家卖场举办中国健儿勇夺金牌竞猜活动，让消费者共同分享中国健儿夺金的喜悦。 

    顾越洋认为，奥运商机波及的宽度、广度和深度对全国企业而言各有不同，这里面涉及一个品牌所处的层面问题。他说，顶级品牌、先进品牌占有的市场领域大、份额大，再加上创意水平上乘，就能最大限度借势推动销售浪潮。但事无绝对，所谓商机都不是等来的。关键是企业要事先筹划，积极主动抓住商机。