阿迪达斯：王者归来

　　经济观察报：这一次北京奥运会，与以往阿迪达斯的赞助活动有什么不同？

　　海纳：这次对北京奥运会的赞助是阿迪达斯有史以来最大的一个赞助活动。除了空前的财力物力投入，这次赞助活动时间长达四年之久，从雅典奥运会闭幕到现在一直都没有中断过，在此期间我们做了大量的投资，组织了丰富多彩的活动，这是前所未有的。

　　经济观察报：在财力物力方面具体的投入有多少？

　　海纳：作为北京2008年奥运会的官方体育服装合作伙伴，阿迪达斯将为北京奥运会、北京残疾人奥运会的志愿者、技术官员和北京奥组委人员提供超过140万件装备。阿迪达斯还将为3,000多位运动员、214个体育协会和16个国家奥委会提供各种产品。阿迪达斯总计将为奥运会提供300多万件产品，包括为28个运动项目中的27个项目提供43种不同的运动鞋。

　　经济观察报：阿迪达斯这次大规模赞助北京奥运会，您预期的回报是什么？

　　海纳：对阿迪达斯来说，2008年北京奥运会是一个跨越式发展的平台。加速实现“第一运动品牌”的梦想：2008年，阿迪达斯要成为中国第一大运动品牌；到2010年，阿迪达斯要成为亚洲第一大运动品牌。
　　经济观察报：现在有没有看到实际效果？

　　海纳：是的。早在2006年8月，AC尼尔森调查的数据就已经显示，阿迪达斯和奥运会相关联的知晓度已经超过了50%，这个数字已经超过以往任何一届奥运会。现在两年过去了，我想这个数字只能更高。

　　反映在销售业绩上，阿迪达斯集团在2008年上半年净销售额是上升了12%，达到了51亿欧元，毛利率增长了2.5个百分点，达到49.6%，营业利润率上升了1.1个百分点，上升到9.5%。

　　经济观察报：中国市场的情况呢？

　　海纳：我们上半年的业绩在很大程度上应归功于我们在中国的业务。随着奥运会的到来，阿迪达斯品牌已经在中国占据了市场领导地位。在今年的前6个月，阿迪达斯集团是中国市场中增长最快的体育产品公司，基于统一汇率阿迪达斯集团在中国销售额增长了60%以上。

　　从市场份额这个角度来讲，阿迪达斯已经第一次超过了我们主要的竞争对手，成为中国市场当中市场份额占第一位的体育用品品牌，这个目标已经实现了。