奥运营销，我们忽略了什么

    奥运会是全球最大的体育盛会，它吸引了无数企业的目光，奥运会也成了硝烟弥漫的商业战场，奥运营销一直是众多企业追捧的营销方式。在奥运营销中，我们看到了一些企业的成功，1996年亚特兰大奥运会后，可口可乐的盈利猛增了21%，达到了9.67亿美元，以致该届奥运会被业界笑称与尊称为“可口可乐奥运会”，全球都是一片红色的海洋。韩国三星加入TOP计划后，通讯产品从1998年的39亿美元上升到了1999年的52亿美元，2000年悉尼奥运会结束后的第一年，三星的通讯产品销售额又增长了44%；三星品牌认可度也从5%上升到了16.2%。悉尼奥运会悉尼举办前一年，海外的VISA卡持有者在澳大利亚的消费增长了23%，达到了15.5亿美元，VISA也是赚得盘满钵满！

    这些企业的辉煌唤起了一大批企业为奥运向前冲。但我们必须知道奥运营销，不只是企业营销，也是国家营销，更是国家品牌的再次提升。企业在营销自己的时候，一定不能伤害国家的品牌形象，给国家营销带来负面影响。个人在宣泄自己情绪的时候，也要注意自己的素质，要为国家品牌添砖加瓦，而不是成为国家品牌的负面窗口。“对于奥运会，我们要有平常心。因为，奥运会同样是一个国民素质竞赛的机会。”前外交部部长李肇星说：“在比赛中，人们都希望自己赢，希望自己的朋友赢，但万一输了，也要冷静对待。”

    所以，无论是企业或者个人都需要保持自己的良好品质，在奥运期间更应该规范自己的言行举止。我们要以一颗博大、宽仁、祥和、向善的心拥抱整个世界，向世人展示中国的大国风范。

    “狼狈”的背后是什么

    记者在点评时，请手下留情，也请用客气点的语气。网易奥运视频登有一记者在看了女子体操团体资格赛时的点评：“女子体操团体资格赛，美名将罕见失误狼狈落地。”记者用词损害了大国形象。这一点评引起了很多人的跟帖，其中有读者这样评论，原文摘录如下：

    “今天上午看了女子团体体操预选赛，中国的最出色的高低杠选手何可欣因为出现了失误从高低杠上惨重地摔下，当时心里面挺难受的，说实在的毕竟是中国人，血肉相连。也不知道这次奥运会是出了什么邪门了，尽是失误，刚刚得知美国的一个体操健将也因为失误而落地了。问题并不是很严重，至少重新爬起的时候国人给点鼓励的掌声吧，谁知道刚才上网的时候一看网上出来的评论，说什么‘美国体操名将狼狈落地’。我想说的是，说这样话的人真是丢了中国的脸了，自己还能写出这样的文章来，足见脸皮之厚在世罕见，人人都会‘包容，同仁和公平！’，难道写这个文章的人真的没有好好地换位思考一下吗？我们说了奥运是无国界的，没有歧视的，公平的。这样的奥运才是我们热情好客的中国人所表现出现的。在此严重抗议写出这样的污蔑和诋毁他人名誉和尊严的人。我相信我的观点代表了大多数有公平理念和一视同仁之心的热爱体育的广大同胞。”

    奥运没有国界，身为中国人的我们应该为中国奥运代表队喝彩、加油，但我们同样要有一颗包容、博爱的心为全世界的奥运健儿们加油。中国作为此届奥运会的东道主，应该在自己的家里招呼好客人，让世界人民感知中国的大度、儒雅、宽仁与实力。这才是奥运营销的重要目的。

    为何“郎平”难“平”

    “铁榔头”郎平执教美国女排一事，引起了一些国人的非议， 不少人骂郎平没有爱国心，更有不少名人还义愤填膺地站出来公开指责郎平，一时间闹得沸沸扬扬，难得平静。

    从郎平的活动中我们可以看出，郎平是一个很爱国的人。此前，郎平执教过中国女排，也为中国女排贡献自己的力量。但体育是不分国界的，它是增强体格、促进和平的，郎平执教美国也说明了中国的实力，有何不可？我们又为何要非议郎平？中国也请了很多外教，这些外教也兢兢业业地训练中国体育员，然后带领中国运动员与自己祖国的运动员比赛，但这并不表示他们不爱国，他们都在为推动世界和平事业做贡献，彰显出的是博爱和胸怀。

    可以说，郎平能够执教美国女排，是中国体育的荣耀，更显中国大国风范和大国实力。远卓品牌机构认为，如果我们仍旧抱有非议之心，那只能说“铁榔头”砸出了一些人皮袄里的“小”字了。这种“小”或者说“狭隘的爱国观”，显然不利于大国品牌的树立和维护。国家迫切需要全员品牌管理

    奥运会已经进入第六天，奥运赛场上各国健儿都在为荣耀祖国、实现梦想、促进和平而努力，我们应该为每一个运动员加油，不管他来自何方，不管他是哪国人，用我们的掌声和欢呼声尽显中国的博大胸怀。这就需要中国人有全员品牌管理意识，共同来维护“中国”这个响亮的伟大品牌。

    远卓品牌机构认为，对于企业来说，品牌的根本要素是人，一个成功品牌的塑造不是一个人、一个部门或一个品牌策划机构能够独立完成的，它需要企业全体员工的参与，要求全体员工都必须有强烈的品牌意识，并有意识地用自己的实际行动来维护品牌形象，为品牌大厦的建设添砖加瓦。对于一个国家来说，国家品牌的塑造是由每位公民来支撑的。每位公民都应该用自己的言语和行动来塑造国家品牌。

    每一个人都有自己的品牌，国家品牌要以公民的个人品牌为基础，亦即国家的“大品牌”很大程度上是由全国公民的“小品牌”有机集合而成的。远卓品牌机构认为，国家要成就卓越品牌，其公民必须重视个人品牌的建设，因为国家-全球品牌网-每位公民都有可能成为外界了解国家品牌的“窗口”，只有良好的个人品牌形象才能传播良好的国家品牌形象，否则，国家的品牌形象就失去了赖以生存的根基，成了无本之木、无源之水。尤其是在中国举办奥运会期间，世界的眼光都落在了华夏大地上，所以每一位中国人都应该明白：自己的形象在影响着国家品牌。

    陈冠明正以一个普通中国人的形象为中国品牌形象加分。53岁的“奥运狂人”陈冠明花7年时间骑着三轮车走遍全国1100多个城市，行程65500公里为奥运加油。如今，他又在鸟巢和水立方的广场外不停地忙碌着：捡人行道、草丛里、马路边甚至自行车夹缝中的烟蒂和纸屑。他用自己的行动来表明对祖国的热爱，对奥运的支持，也呼吁中国人要给世界留下好印象，将自己最美的一面展现给别人。但是，远卓品牌机构认为，陈冠明此举也在另一个侧面反映出一个不容忽视的问题：为什么还有人在乱扔杂物和垃圾？这显露的是公民素质问题，媒体需要冷静面对。

    中国人必须齐心协力，共同来塑造伟大的国家品牌。“万众一心，其利断金”。每一位中国人都以塑造国家品牌为己任，紧密地团结在一起，围绕一个共同的目标，那么国家就能逐步塑造出自己的强势品牌。奥运营销，国家品牌形象更值得我们每个国人注重和维护。所以，请以宽容心和博爱心来面对世界，管住自己的“嘴”，管束自己的“腿”，为中国品牌加分，为中国的日益强大贡献自己的绵薄之力。

    谢付亮，著名品牌专家，远卓品牌机构（）策划总监，中国超低成本塑造品牌第一人，首次提出“一分钱做品牌”的运作理念、系统理论和操作技巧，已经凭借超低投入为众多品牌创造过知名度和美誉度火速飙升、销售业绩连年翻番的佳绩，著有中国第一本超低成本品牌运作论著：《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》（机械工业出版社）；资深品牌培训专家，GLOBRAND首席品牌顾问，近百场品牌塑造课程及论坛主讲嘉宾，经典课程《一分钱做品牌》深受各地企业家追捧，现已成为企业进行超低成本品牌运作的首选培训课程。电话：13588268508；E-mail：。