中国元素就在身边

　　北京奥运会在好评如潮中落下帷幕，凭借奥运的舞台，中国元素正日渐成为世界的流行元素。奥运村中，学说中国话，学写中国字，买中国元素的纪念品，成为世界各地运动员和游客告别北京之前的功课。

    奥运期间，另一条关于中国元素的新闻，吸引了笔者的眼球：欧美市场上最近多了一种名为“Ospop”的运动鞋，Ospop的设计灵感来自中国工人，甚至它根本就是根据中国的解放鞋而设计的，本来每双售价不到两美元的鞋子改良后变成了75美元。

    Ospop是什么意思？英文的全称为“One Small Point of Pride”（一丁点儿骄傲）的缩写。将中国的解放鞋推向欧美市场的是来自美国新泽西州的班·沃特斯。2003年，沃特斯前往上海拓展其家族的石化事业，他很快便注意到，中国矿工、工厂劳工和农民大多穿一种设计简单、印有一个“工”字的胶底鞋。

    当电视屏幕铺天盖地地让这个明星那个冠军推介高档运动鞋的时候，美国人沃特斯却把眼光聚集到中国普通劳动者穿着的解放鞋上。敏锐的市场直觉，让沃特斯开拓出一片新的天地。沃特斯说：“这些人，正是把事情搞定的人。”他在上海售货亭买了一双中国人俗称的解放鞋，这款鞋子装在纸袋里出售，每双售价不到两美元。

    沃特斯聘请了一位鞋业设计师，设计出舒适的鞋垫，并对鞋子的制作原料、外观乃至包装作了改良。简而言之，沃特斯创造出一种能满足西方消费者时尚需求的解放鞋。Ospop解放鞋每双售价75美元。自去年10月该公司成立以来，这种改良式解放鞋已售出逾7500双。

　　沃特斯对时尚的理解，是简单而舒适，引领出欧美的一种新时尚。

    世界文化的多元，给人们的消费审美需求和“喜新厌旧”心理提供了多样的选择。当我们把目光投向西方，追大求洋的时候，西方人也正饶有兴趣地研究着中国，研究着东方的别样表情。时尚的其实就是独特的，我们认为“土”的东西，在他人的眼里，是“特”的东西，是另类的表现。善于引领潮流的人，正是善于挖掘本土的人。

    引导市场、营造市场，说白了，是在营销文化。中国的文化积淀太久了，稍稍留点心，总能寻找出不一样的机会，开辟出不一样的市场。