品牌之都泉州开创蓝图新景
敢想、敢拼、敢赢、敢为天下先的闽南精神，伴随着泉州商人从故乡发展到他乡，从历史繁盛到现代。改革开放30年来，民营经济发展的“晋江模式”，使品牌成为泉州经济快速发展名副其实的“领跑者”,而分别走过了11年、10年的海博会、鞋博会成为国内重要的两大鞋服展会和本地品牌产品提升影响力的主要窗口。今年，泉州企业在奥运商战中取得骄人战绩后，又将在海西魅力城市的图景上，开创产业发展的新天地。
□本组文字：记者王宇
泉商“爱拼敢赢”一脉相传
在某种意义上说，泉州能产生全国知名的“晋江模式”绝非偶然。因为这个发展模式不仅符合泉州当时现状，更重要的是深深契合了泉州的人文性格。泉州人文性格包括“敢为天下先”的冒险犯禁的海疆性格，开放兼容的胸怀眼光、爱拼敢赢、勤劳务实的作风。正是有了这些根基于传统文化的人文性格，泉州才能产生这样一条道路，并且走出一番天地。
在历史上，闽南商人给人的印象就是爱拼敢赢。古代泉州商人的成功，同样离不开一个“拼”字。“少年不打拼，老来无名声”“争气不争财”“三分本事七分胆”、“三分天注定、七分靠打拼，爱拼才会赢”，这些流传在闽南乡土中的朴实谚语深藏于商人内心之中，它们伴随着闽南商人从故乡发展到他乡，从历史繁盛到现代。
泉州历史上出现了多位“重商主义”思想家，最富代表性的就是明代的李光缙。“（泉州）安平市贾行遍郡国，北贾燕，南贾粤，西贾巴蜀，或冲风突浪，争利于海岛渔夷之墟。”可见，当时泉州商人的足迹遍及国内主要地区和南洋诸国。此外，许多泉州历史上著名的儒者如王慎中、何乔远、李贽等，也表现出浓重的重商倾向，这是其他地区少有的现象，说明了泉州商业精神的成熟。
此外，泉州开放多元的文化体系，也对泉州的商业文化成熟起到促进作用。历史上，世界几大自古便以从事海外贸易而著称的商人集团，都曾落户福建的泉州等地，如阿拉伯商人、意大利人及犹太人，还有南印度商人，这么多历史上以善于经商而闻名的民族，不期而遇，汇聚福建泉州等地，与当地人杂居相处，甚至通婚繁衍，泉州人受其经商意识和观念的感染，吸收了很多先进的东西，并且一代代传承下来。
古代泉州商人敢拼爱拼，是他们成功的重要原因。但爱拼是一种态度，而不是鲁莽的冒险，现实的商贸活动更多需要的是理性的行为。支撑这种理性行为的，实际上是一种成熟的文化价值观念和商业精神。
民营经济塑造“品牌之都”
改革开放初，脱胎于海防前线的泉州，靠“三闲”起步、“三来一补”开路、乡镇企业铺路、“三资”企业上路，走出了一条“以市场调节为主、外向型经济为主、股份合作制为主，多种经济成分共同发展”的经济发展路子。特定的历史的原因，造就了泉州数以万计的“满天星”中小企业。
随着改革开放的深入发展，高新技术、大企业层出不穷。面对现实，泉州人冷静应对。他们认为，小与大，事实上是企业发展的不同阶段，关键在于如何使企业自身的经济充满活力。因此，泉州市一边激励富有市场竞争力的中小企业继续发展，一边引导富有技术革命、事业创新能力的中小企业从传统家庭管理模式向现代企业管理模式转变。
2003年，大批中小企业通过整合，按市场需求“调高、调新、调大、调强、调优、调外”，全市现有产值超亿元的企业（集团）123家，重点企业集团营业收入占全市57.9％，创造了占全市总量68.6％的利税总额、80.2％的出口额。目前，全市已有心相印纸巾、安踏运动鞋、浔兴SBS拉链、九牧王西裤等9项产品在全国同类产品中市场占有率稳居第一。
尽管泉州企业仍以中小企业为主，但通过完善社会化专业分工，扶持发展优势产业及其配套行业，区域化布局、专业化生产、市场化经营、社会化协作的大产业格局日渐形成，产业聚集程度提高，聚集效应充分释放。通过龙头企业的扩张，产业链条上下延伸，“满天星”企业各得其所，数以万计的中小企业共同撑起了中国鞋都（晋江）、中国休闲服装名城（石狮）、中国陶瓷艺术之乡（德化）、中国雕刻之乡（惠安）、中国铁藤工艺之乡（安溪）、中国建材之乡（南安），中国树脂工艺之乡（丰泽）。
有数据表明，泉州市现有注册商标约5.1万件，占全国的1.6%%强，其中国家工商总局认定的驰名商标31件，居全国地级市首位；中国名牌产品39个；省著名商标446件，占全省的38.95%%，居福建省第一。品牌在泉州经济发展中的带动、引领作用正日益突出，据统计，全市的驰著名商标企业约占企业总数的1%%，创造的经济效益却接近20%%，成为经济快速发展名副其实的“领跑者”。
奥运“第二赛场”强势亮相
在品牌和质量保证的基础上，对于很多泉州企业来说，2008年北京奥运会是一个新的转折点。奥运会所带来的机遇绝不仅局限于短短的16天，无数泉州制造的产品长久地留在了奥运建筑中，奥运价值与商机，将在后奥运时代得以延续，给泉州建材、鞋服等行业带来宝贵财富。
北京奥运射击馆、北京奥运网球馆、五棵松篮球馆……在北京奥运会场馆建设中，许多建筑物打上了泉州印记；王皓、肖钦、张怡宁、杨文军……这些中国人耳熟能详的体育明星，作为泉州知名企业的产品代言人出战奥运会。
从“鸟巢”、奥运村、国家体育馆等几大奥运工程项目法人招标工作开始，福建省便组织企业进京展览。经过短短几天的展销，泉州企业签下了价值4.66亿元的意向合同，其中石材行业受益最大。据了解，在奥运工程中，福建的石材供应占奥运石材需求量的六成。这当中，大多数是泉州石材企业提供的。按一位业内人士的话说：“在任何一个奥运场馆里散步或者慢行，你脚下的地板都有可能是泉州人制造的。”
善打广告、敢打广告是泉州企业营销的一贯特色。曾经因为晋江企业扎堆而被誉为“晋江频道”的CCTV-5,再次感受到了泉企的热情。特步冠名“特步号奥运列车”、夺得央视奥运期间《赛场速递》的独家冠名权、中标“2008年奥运决赛直播贴片套装广告”、签订《与圣火同行》节目的贴片广告；2007年11月劲霸男装成功中标央视《2008年奥运会赛事直播中插套装广告》；七匹狼夺得奥运关注度最高的7月、8月期间《新闻联播》后的广告时段；在最新的央视奥运广告资源中，全程贴片CCTV北京奥运会火炬传递节目《与圣火同行》成为柒牌2008年营销战役的重头戏。
晋江爱乐集团斥巨资与北京奥组委联合主办“我们的奥运”大型系列文化活动，并被授权使用北京2008奥运标志；鸿星尔克率先联手朝鲜奥委会；匹克公司与伊拉克奥委会签下合同，成为伊拉克奥运代表团的赞助商；奥运会旗手穿上柒牌集团量身订制的服装……奥运会不仅是中国崛起的一个标志，也为泉州鞋服企业带来了无限商机，泉州企业借奥运会的东风，进行着多元化品牌推广。
泉州多数主力体育用品企业在进行奥运投资前，就已经制订了中长期的品牌战略。以奥运会营销为线，制定企业的长期的品牌战略，泉州企业进行大规模的投资，在奥运前确定自身的品牌发展方向，拉长企业整体的品牌战略规划，为“后奥运”营销埋下了伏笔。
随着第六届全国农运会的到来，作为东道主的泉州再次引起世人关注。实际上，泉州早以“品牌强市”声名远播。安踏、七匹狼、九牧王、虎都、特步、361O、安乐、富贵鸟、柒牌、达利、亲亲、利郎、SBS……一大批人们耳熟能详的品牌，如同一张张亮丽的名片，向世人展示着泉州品牌强市的形象。
海西魅力城市描绘新图景
民营经济是泉州的“传家宝”、“看家宝”。经过改革开放30年的发展，全市拥有民营企业12.7万家，2007年产值达到3916亿元，占全部工业总产值的92.7%%。民营经济的企业数量、就业人数占全市九成以上，缴纳税金占全市财政收入逾六成，在全市经济中已占“十分天下有其九”的格局，成为泉州经济最大的特色、最大的品牌、最大的支柱和最大的活力源泉，呈现企业规模化、经营品牌化、市场专业化、区域特色化等4个特点。
在拿下福建经济总量九连冠之后，今年泉州经济又有大动作，为我们描绘出海西魅力城市发展的新图景。
