国内品牌鞋企明年订单增三成

    与金融海啸引发的鞋业寒潮相比，安踏、李宁、特步在内的国产鞋业巨头近日传来好消息：由于拥有自主品牌，这些国字号品牌不但未受金融海啸冲击，反倒在明年次季获得更多订单，订单量增幅超过三成，价格亦上调一成左右。

    安踏体育用品有限公司日前在香港发布了2009年第二季度的订货会资料。安踏体育称，2009年第二季度的订货金额同比增长超过30%。

    国内另一体育用品巨头李宁近日发布的订货会资料亦显示，明年第二季度产品经销商的订单金额较去年同期增长31.6%，其中鞋产品平均零售价格上涨10.2%，订货数量增长18.9%；服装产品平均零售价格上涨11.8%，订货数量增长18.8%。

    据了解，受到美国金融海啸影响，包括东莞、晋江在内的国内鞋企聚集地掀起“倒闭潮”。有媒体报道指出，仅东莞一地就有上千家制鞋厂因接不到国外订单，资金链、现金流断裂而宣告停产关门，这些鞋企共同特点是以“三来一补”的加工贸易为主业。

    而安踏、李宁等鞋企则握着自主知识产权的品牌，现金流相对通畅。以安踏为例，该公司今年上半年在香港上市后，目前拥有手头现金人民币33亿元，且无银行贷款。

    业内估计，金融海啸对日常小额消费品的冲击面有限，尤其是国产品牌相比国际一线品牌，价格更经济实惠，在消费者无法追求高端品牌的时候，国产品牌可能抢占更多市场份额，尤其是二、三线市场。此外，在大批OEM鞋企倒下、少数拥有自主品牌的鞋企崛起的发展态势下，新一轮的鞋业洗牌浪潮将于明年开始，并购潮亦将接踵而至。