文化产业实践呼唤管理人才

    山东大学王育济教授在对文化产业进行概念界定时认为，文化产业的本质就是以“文化创意”为核心，通过技术的介入和产业化的方式制造、营销不同形态的文化产品的行业。以新的内容和卖点进入以网络业为主的科技产业市场，诞生了信息文化产业；以新的产品和服务进入旅游市场，形成了旅游文化产业；将游戏与娱乐注入到教育中，改变旧的知识传播方式，创造了新型的教育娱乐产业；加大体育健身的娱乐开发力度，实现体育娱乐产业质变；以文化品位、设计、策划进入城市规划、建筑、装潢、广告、环卫环保、标志制作、汽车美容、美容美发、形体塑造、大众摄影、环艺、工业设计等为主的形象领域，甚至餐饮、花卉等服务业，完成文化与物质的互动。
 
    面对新的文化产业形态和产业分支不断形成，我们应清醒地意识到文化产业管理工作应同步于文化产业的迅猛发展，应对新情况、新课题。结合文化产业发展的社会现实，以及观照文化产业管理学科产生的背景、渊源、目标和发展方向来看，文化产业管理目前呈现三个方面的基本特征。一是交叉性。文化产业管理是由文化学、经济学、管理学三大学科中的有关部分有机结合形成的。具体来说，它涉及了文化学当中的基本理论和知识，应用了经济学当中产业经济学的相关成果，并借助了管理学的基本方法和手段。二是实用性。文化产业管理与具体的文化产业开发和实践密不可分，同时也和一个国家的文化产业政策有着密切关联。文化产业管理正是在研究文化产业发展现状和未来发展态势的基础上制定相关政策，反过来对文化产业的健康有序发展进行有效控制的过程。三是专业性。就学科构成看，文化产业管理因涉及文化学、产业经济学、管理学等多个学科的相关领域，涉及众多专业领域，内容极其广博，如果从事文化产业的管理者不具备一定的专业知识和技能，很难对其进行有效的管理和研究。
 
    上述特征无疑表明了当下有效地进行文化产业管理的复杂性和艰巨性，也对文化产业管理人才提出高标准、高要求。从行业分类来看，文化产业分为广电影视、报业出版、动漫产业等诸多具体行业，但就文化产业的策划、经营、管理而言，各文化产业的具体部门对人才的要求又是有共性的：要有纵贯古今的文化视野，要有策划经营的文化理念，也要有现代产业意识和经营思路。具体而言，复合型文化产业管理人才，需要掌握的知识大致分为六类：1.文化基础与文化资源类知识，如文化资源学、文化传播学、应用民俗学等；2.一般管理类及文化产业管理类知识，如文化经济学、文化投资学等；3.文化产业项目策划、文化产业经营管理知识等；4.政策法规类知识，如文化法规基础、知识产权与文化遗产保护等；5.语言类知识，如专业外语等；6.信息技术应用与管理类知识，如信息技术与文化产业、网络管理等。
 
    作为中国最有发展潜力和光明前程的文化产业，对于文化产业管理人才的迫切需求是不言而喻的，我们希望有更多的优秀文化产业管理人才大量涌现，不断创造我国文化产业的辉煌。