《青岛蓝村女鞋产业集群规划》通过论证

　　12月6日，“青岛蓝村女鞋产业集群规划论证会”在青岛即墨市举行，这标志着未来五年蓝村发展女鞋产业，有了自己的方向和措施。

　　通过论证的《青岛蓝村女鞋产业集群规划》，由蓝村镇委、镇政府与北京金必德经济管理研究院合作完成。

　　蓝村的制鞋历史始于1980年代后期和1990年代初，而蓝村制鞋业的发源则可追溯得更久远。

　　蓝村的制鞋历史与山东省、尤其青岛悠久的制鞋历史不无关系。山东省制革制鞋的历史，可追溯到春秋战国时期。据史料记载，孙膑为了指挥战斗，发明了帮底皮鞋。而1921年成立的“维新制带厂”(现在的双星集团)和1933年始建的“孚德鞋店—秀记”(现孚德鞋业有限公司)，拉开了青岛市现代制鞋业的序幕。

　　双星集团、孚德以及1960年代以后成立的青岛市皮革工业公司、亨达集团、青岛金羊皮鞋总厂等大型制鞋企业，为后来蓝村镇的女鞋产业发展培养了一批人才。1980年代后期和1990年代初，掌握了制鞋技术的蓝村人开始建厂开办实业。经过二十多年发展，蓝村镇的女鞋产业已逐渐发展成为家家会经营、户户办工厂的产业集群。较为完善的产业链，原辅料、特别是中低档产品的配套能力很强，聚集了大量产业工人，为蓝村产业集群的发展奠定了基础，也使蓝村镇在1990年代获得了“江北皮鞋第一镇”的称号。

　　但是，在蓝村镇制鞋业发展初期，由于起点较低，大部分是家庭作坊式的加工，以生产低档鞋为主，产品质量难以保证，使蓝村鞋一度成为低档鞋的代名词。但随着制鞋业不断发展，蓝村镇女鞋产业的部分企业已经完成、或基本完成资本的原始积累，逐步走上初具规模和自主创牌道路。目前，蓝村女鞋已有青岛市级名牌1个(鑫百信)；锦牛、顺通琴泽、鑫佰信等3家女鞋生产企业获得了“山东轻工名牌”称号。

　　蓝村镇的女鞋产业发展，得到了山东省政府的高度重视，并被山东省轻工业办公室授予“山东制鞋产业基地”称号，蓝村镇也成为山东省胶东地区的一个专业特色镇。

　　截至2007年底，蓝村从事女鞋及相关产业的工商户共有2000多户。其中，从事女鞋、鞋底辅料等生产的企业300多家，拥有上规模皮鞋生产企业50余家；从业人员5.2万，已经形成产业链相对完善、中国长江以北最大的女鞋产业集群。目前蓝村年产皮鞋超8500万双，年产值超30亿元，占全镇工业总产值的70％以上。蓝村的女鞋产品已远销我国华北、西北、华东、华南地区的十几个省、市、自治区，在全国农村和城镇中低档皮鞋、特别是女皮凉鞋市场上，具有较强的影响力。

　　尽管如此，与成都武侯区、广东惠东县、温州龙湾区和深圳龙岗区等国内女鞋产业集群发展较好的地区相比，蓝村女鞋的知名度和影响力还有很大差距。因此，对于蓝村等新兴女鞋产业集群来说，找到一条差异化竞争之道，在这个战场般的严酷环境中求生存，势在必行；蓝村正需要一场产业结构调整的变革，完成向具有核心竞争力的成熟型的产业集群升级。为了找到明确的定位和发展方向，做大做强蓝村女鞋产业，蓝村镇与北京金必德经济管理研究院合作，制定了蓝村女鞋产业集群发展规划。

　　在规划中，蓝村女鞋产业集群的发展目标是：未来五年做专做强青岛蓝村女鞋产业集群和完善原料辅料配套市场，建立女鞋会展中心和产业集聚基地，打造蓝村女鞋产业集群，做响“青岛蓝村—中国北方女鞋制造基地”，做大“青岛蓝村—中国北方女鞋之都”的区域产业品牌影响力；培养20家女鞋产业集群中的龙头企业，形成企业实力；培育一批山东省级和青岛市级女鞋名牌产品；最后要以这个女鞋集群为核心，形成区域经济发展的集聚中心。

　　在品牌子建设方面，由于北方地区缺少女鞋产业集群，因此蓝村要打北方女鞋制造基地的品牌，填补这个空白。蓝村隶属青岛，利用青岛的著名城市品牌优势和物流、交通优势，打出“青岛蓝村”的区域产业品牌，借牌扬名，将青岛的城市品牌影响力与蓝村女鞋产业品牌影响力紧密捆绑，面向国内外宣传推广。

　　在企业管理方面，蓝村企业要建立现代化管理模式。蓝村女鞋企业过于粗放，管理模式落后，甚至厂家不分，缺少规范性。蓝村企业老板需要不断转变思想观念，蓝村政府也要不断转变职能，由服务型政府向引导型政府转变。在政府的引导下，企业完成管理模式创新和产业升级。

　　蓝村女鞋最需要的是尽快提高档次。虽然占据农村低端市场未尝不是一条差异化道路，但由于附加值过低，企业终究会跳进长江、珠江地区成本上涨导致的死亡之路。因此蓝村要做的是抛弃模仿加工的旧模式，不断提高产品研发、设计能力，不断提高原料质量，提高产品档次，打入中高端市场。长江、珠三角成本的飞涨，让女鞋OEM企业望而却步，蓝村却可利用自己的低成本优势，吸引国内外先进企业进行OEM加工，先做学生，再做先生，以此学习先进的产品设计和企业管理经验。