“女鞋之都”鞋业名品专卖店下周六开张
3月7日起，市民在武侯、青羊、成华、金牛区都能看到一个全新的成都本土鞋业品牌店———“中国女鞋之都名品连锁店”。昨日，记者从武侯区获悉，由政府搭台、成都鞋企共同参与的“中国女鞋之都名品连锁店”推广计划已正式展开，进入筹备运营阶段。武侯区希望通过政企抱团，联合拓展本土品牌，促进鞋企转型，应对金融危机。
外销型鞋企
一季度产销同比下滑七成
据中国女鞋之都产业运营中心主任彭军介绍，成都鞋企规模都比较小，最大的也只有6条生产线，3000名员工，属于中小企业，在金融危机下，总体情况比沿海地区好。然而，成都鞋业依然受到了冲击，尤其是出口外销型鞋企。一季度，外销型鞋企生产销售较去年同期下滑了70％，内销型企业下滑20％。而在成都鞋企中，70％属于外销型企业，30％主要从事内销、贴牌生产。
“没有自主品牌，对外销市场依赖太重，导致很多企业在这场金融危机中受到重创。”彭军说，目前成都有1000多家鞋业生产企业，年产值上千亿元，但长期以来，多数鞋企重外销、重贴牌而轻自创品牌，造成了成都鞋业“产好鞋，无名鞋”的市场现状。成都注册的鞋业商标有上千个，但真正在做自主品牌的企业不足50家，在成都的大型卖场也很难找到真正成都造的品牌鞋。
开专卖店
全国直销“成都造”女鞋
“从目前来看，重内销和内外兼修的企业抗冲击能力明显强得多。”彭军介绍，武侯区方面联合企业，开始打造真正的自主品牌，以应对金融危机。第一步将以“中国女鞋之都”的现有品牌，为成都鞋企打造品牌推广平台———以“中国女鞋之都名品连锁店”为统一标志，在全国一线城市设立形象展示专卖店，以工厂直销形式展示、销售“成都造”女鞋。
“名品连锁店采用统一标志，统一使用‘中国女鞋之都’的区域品牌推广，这样可以真正将成都鞋企联合起来，‘抱团取暖’，在危机面前整体突围。”彭军介绍，“中国女鞋之都名品连锁店”已成功注册，按照规划，每家名品连锁店的面积为500~800平方米，将有10~15家企业参与。“政府搭这个平台，并不是所有鞋企都可以进来，要经过严格考察，具备设计时尚、国际标准、品质一流等条件才能进来。”在这个大的品牌下，各鞋企依然使用自己的品牌，同时，进入连锁店的品牌采取末位淘汰制，促使企业寻求技术、质量、款式的升级，加快品牌的更新力度。
3月7日，分别位于武侯、青羊、成华、金牛的四家品牌店将正式与成都市民见面，下一步，随着连锁店经营逐步成熟，将陆续在北京、上海、广州、深圳、重庆、西安、武汉等全国比较有代表性的城市开店，进行全国推广。
