全国鞋类等消费品市场逆风上扬

　　第十三届全国市场销量领先品牌信息发布会日前在北京人民大会堂举行，中国行业企业信息发布中心发布的２００８年全国主要消费品市场最新调查结果，为身处金融危机中的人们吹来了暖意。由中国行业企业信息发布中心主任朱新武发布的全国重点消费品市场的年度调查结果显示，2008年，我国消费品市场在经受了特大自然灾害和国际金融危机冲击的背景下，大部分商品继续保持较快增长态势；平均价格上涨明显；知名品牌竞争力增强，品牌集中度进一步提高；国产品牌仍在多个领域保持领先优势，但市场份额有所下降。

　　2008年，是我国消费品市场经受特大自然灾害和国际金融危机的考验，取得较快增长的一年。全年共实现社会消费品零售总额108487亿元，比上年增长21.6%，增长速度同比加快4.8个百分点。从中国行业企业信息发布中心对２００８年全国80余种消费品的市场监测和调查结果看，大部分商品销量呈现增长的态势。具体看，家电类增长7.81%，食品类增长30.37%，日用品类增长35.18%，文化、办公用品类增长33.56%。在家电类产品中，小家电的增速快于大家电。销售量位居前列的产品均为小家电，分别是电暖器、电熨斗、电吹风、电水壶、电磁炉；食品类产品中，糖果、茶饮料、食用油、豆奶粉增幅居前；在日用品类商品中，紫砂炊具、压力锅、不锈钢锅增幅居前；在文化、办公类用品中，普通自行车、传真机、健身器材增幅居前；在服装类商品中，休闲装、童装、牛仔服的销量居前；在日化类用品中，沐浴露、睫毛膏、清洁洗涤剂均取得了不错的市场业绩。

　　从该中心在全国调查的80余种主要消费品的市场销售情况看，2008年，销量前十位品牌的平均市场占有率为68.33%，比2007年提高了3.19个百分点，表明名优品牌的竞争力进一步增强。分类别看，家电类消费品的市场集中度依然最高，其后依次为日化类、文化办公类、日用品类、食品类、服装类。

　　家电类消费品品牌优势最为明显，销量十强品牌的市场占有率达到79.24%，比上年提高了0.58个百分点。大家电销量十强品牌的市场占有率都在80%以上，其中冷柜最高，达到了98.92%；彩电、洗衣机、冰箱的市场集中度均超过了80%；在厨卫家电中，电磁炉以82.36%的市场集中度上升至首位，浴霸退居第二，但市场集中度仍超过80%；燃气热水器、电压力锅、电饭煲销量前十位品牌的市场占有率均超过70%；燃气灶具、抽油烟机、电水壶三大类产品的市场集中度没有明显的提高，均不足60%。在生活类小家电中，电动剃须刀、饮水机市场十强品牌的市场份额均超过了90%；电风扇、吸尘器、电吹风市场的十强品牌分别吸引了80%的市场购买力；电熨斗在生活类小家电中市场集中度仍最低，不足80%。

　　在日化、日用类消费品市场，销量十强的市场平均占有率超过70%，唇膏、睫毛膏、染发用品、紫砂炊具、压力锅、不锈钢锅行业十强品牌的市场占有率均超过70%。

　　在食品类市场，销量十强品牌的市场平均占有率超过60%。十强品牌的合计份额最高的是白酒、葡萄酒、罐装饮料，均达到80%以上。豆奶粉、啤酒、奶粉、酸奶、火腿肠销量前十位品牌的合计份额均超过70%；在液态奶、茶饮料市场，有超过六成的消费者选择了十强品牌。在食品类中，保健品市场的品牌效应最不明显，十强的合计份额不足两成。

　　在文化办公类市场，购买力最为集中的是打印机、传真机，销量前十位品牌的市场份额超过90%；户外用品、电池充电器、数码产品专用电池的十强品牌合计份额均超过70%；健身器材行业的品牌效应最不明显，十强的合计份额只有32.50%。

　　在市场集中度最低的服装、鞋帽类市场，销量十强品牌的市场平均占有率仅为38.39%。具体看，品牌效应最为明显的是羽绒服行业，十强品牌的合计份额达到63.74%；女内衣、运动鞋的十强品牌份额合计均超过50%；羊绒衫、领带、保暖内衣、男衬衫、男西裤行业的市场集中度均超过40%；针织内衣、男皮鞋、皮衣、女皮鞋市场十强品牌的合计份额均超过30%；在羊毛衫和童装行业中，十强品牌的市场集中度均超过20%；茄克衫市场的购买力最为分散，十强的合计份额只有18.84%。由于行业准入门槛低，地域差别明显等特点，服装行业品牌众多，市场集中度不高。

　　调查结果还显示，在消费品销量前十位品牌的市场份额构成中，2008年国产名优品牌占64.39%，比2007年下降3.35个百分点，表明外资品牌进一步加大了对国内市场的渗透力度，但国产品牌的本土优势依旧明显。