鞋企木林森：真皮标志推动企业的品牌战略

　　【】木林森的每一双皮鞋，都会配挂“真皮标志”的标牌，这是给消费者的一个品质保证，通过这个标牌，老百姓对于木林森生产的都是真皮精品的皮鞋有了认知度和认可度。现在科技越来越发达，很多鞋子不用真皮也做得几乎可以以假乱真，但实际穿在脚上，不论是透气性、舒适度跟真皮皮鞋都是不能比的，而木林森的每一双皮鞋，都是真皮制造的，“真皮标志”这一证明商标正是对这一品质的认可。

    挂标带动了木林森的销售业绩

    从实际的效果来看，我们也确实看到了配挂真皮标志的标牌这一举措带动了木林森的销售业绩和市场占有率，对于品牌的提升也起到了很好的推动作用。因此，我们一方面希望行业有更多的真皮标志品牌企业能够挂标，让老百姓更加熟悉真皮标志，认可真皮标志；另一方面，我们也希望中国皮革协会更多地宣传真皮标志，让真皮标志更好地融入市场，融入老百姓的生活，让真皮标志企业得到更大的实惠。

    真皮标志推动企业的品牌战略

    真皮标志是中国皮革协会在全国范围内实施的证明商标，能够获得这一荣誉是对企业的信任和鼓励。全国的制鞋业是一个大家族，真皮标志对于企业自身的宣传、员工的文化建设方面都有很好的推动作用，尤其是对于企业的品牌战略有积极的推动作用。

    助力企业发挥品牌优势

    自去年下半年以来，受金融危机的影响，加之俄罗斯市场灰色清关事件的影响，国内的鞋企也不同程度地受到影响。木林森有30%的外销，70%的内销，品牌的销售网络在国内非常健全，这是我们的优势所在。去年，木林森投入了几千万用于终端网络的拓展，现在，木林森在全国有3000多家店面，这点对于企业拉动内需，提高销售业绩奠定了良好的基础。

    以创意营销应对金融危机

    金融危机仍在蔓延，我们将采取一系列的措施，以应对当前市场的变化，比如今年下半年我们将会做几十万双的鞋用于促销，只收取终端的零售商成本材料费，这些鞋都是非卖品，仅用于赠送和促销，这种方式可以拉动正价鞋的销售，并且带动终端卖场的人气。作为一个专注于品牌的企业，木林森将会以更加贴心的服务满足新老客户的需求。

    2008年，木林森的销售增长幅度与上年持平，保持了40%的高速增长，2009年，在经济下行压力日益加大的形势下，我们预计销售依然维持40%的增长，到2010年再进入发展的加速期。