上半年福建鞋类出口触底反弹

　　【中国鞋网】作为福建最大宗的出口商品，鞋类出口已经逐步摆脱全球金融危机的负面影响。据福建检验检疫局统计，上半年辖区鞋类出口达9.25万批、25.11亿美元，同比增长-13.7%和-5.7%，降幅明显收窄；其中，6月出口鞋类1.82万批、5.06亿美元，同比增长0.8%和4.6%，环比增长18.5%和13.2%。近日，福建检验检疫局组织对泉州、莆田两大鞋类出口基地专项调研发现，鞋企通过内外兼修应对全球金融危机，不但促进了出口回暖和产业升级，而且加快了国际化的进程，对其它行业具有重大借鉴意义。

　　一是市场开拓内外兼修。一方面，在欧美等传统市场萎缩的情况下，着力开拓新兴市场。泉州鞋企上半年对中东出口2245批、7623.47万美元，同比增长0.18%和11.18%；对东盟出口1559批、4418.24万美元，比增13.13%和16.39%。另一方面，变“被动接单”为“主动找单”。莆田鞋企直接组团到德国等地推介优质产品，拿到第一手订单。再一方面，积极拓展内销市场。莆田鞋企抱团成立“莆田鞋业品牌专卖区”,推出13个品牌1700多款样品。

　　二是营销渠道内外兼修。一方面，直接将营销触角延伸海外。一批鞋企抓住全球金融危机的机会，纷纷在全球铺设销售网络。匹克、安踏等龙头企业均在海外大量设立分公司、办事处和专卖店，在欧洲、美洲和亚洲建成比较完善的销售网络。特步还在马来西亚等国启动品牌推广计划。另一方面，创新建立网络购销平台。如，达芙妮公司推出在线购物网站，销售业绩大幅增长。

　　三是品牌建设内外兼修。一方面，出手并购国际品牌。以金融危机为契机，福建企业将众多国际知名鞋类品牌收括囊中。安踏鞋业公司还将投资3000多万美元用于国际品牌的并购。另一方面，加强国际品牌协作。如，Moschino等国际品牌与莆田鞋企开展研发、生产、销售一条龙协作。再一方面，纷纷打响自有品牌。今年来，泉州数十家鞋企凭自有品牌参加了全球最知名的几大鞋业展览会，其中匹克公司推出了10多美元/双的跑鞋和20多美元/双的篮球鞋，均比贴牌产品价格高出30%。近期在中国品牌研究院发布的100张“国家名片”中，泉州安踏、匹克两个鞋类品牌名列其中。全国运动鞋15个中国名牌产品中，泉州就占了11个。

　　四是科技创新内外兼修。一方面，加大节能技改投入。莆田近百家鞋企将加热管烤箱更换成红外线设备，每年可节省电费1500万元，一些企业还实行蒸汽回收。另一方面，加大新产品研发力度。不断推出纳米鞋等高科技、高附加值产品，莆田艾力艾三路鞋业公司上半年就开发新产品23款。

　　五是资本扩张内外兼修。一方面，掀起海外上市潮。鞋企把资本国际化作为企业国际化的重要组成部分，纷纷涉足海外资本市场。继安踏、特步公司在香港上市后，361度国际有限公司又于6月30日在香港主板挂牌；匹克集团将在第三季度完成IPO(初次公开发行股票)，喜得龙、德尔惠等知名运动品牌也都把上市计划定在近两年。另一方面，加强行业内部资源整合。如361°等知名品牌让莆田鞋企为其代工。

　　六是应对壁垒内外兼修。一方面，开展国际协作。国家鞋类检测中心(莆田)与德国南德意志集团公司签署战略合作协议，在检测市场开拓、项目研发、技术培训和能力验证等方面深度合作，共同应对技术性贸易壁垒。另一方面，加强检企协作。检验检疫部门充分发挥信息、技术、人才优势，定期提供最新国外技术法规标准，引导企业用好用足普惠制、区域性自贸区原产地优惠政策，提升出口竞争力。再一方面，提升企业检测实力。鞋企不断加大企业实验室建设和投入，引进专业技术人才，自检自控水平有了较大提升。