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鞋企匹克拟未来3年年增1000店

2009-09-10 08:22:20 来源：香港文汇报　中国鞋网 http://shoes.efef.com.cn/

　　中国鞋网09月10日讯明日(11日)举行投资者推介会的新股匹克体育用品，自91年成立，属于内地同行中的创先者。公司主席兼执行董事许景南昨日在简报会上指出，现时公司在内地的二、三线城市共有分销网络超过5600间，主要由其分销商独立自有及经营，或由分销商授权的第三方零售店铺运营商经营的品牌零售店。

　　宣传费增至营业额12%

　　对于未来发展策略，匹克执行董事兼首席运行官许志华表示，未来公司会继续以产品“国际化”及“专业化”为发展和推广战略，以带动大中华地区的销售。公司已计划于未来3年，每年新增1000家分销店铺，并会上下延伸至一线城市。此外，未来亦会加强宣传推广，增加产品的影响力，以及提升同店销售增长。过去，公司一直将宣传费控制在销售额的10%以内，但今年会随上市而有所增加，预计约12%。

　　至于成本控制方面，由于公司自设3家生产工场，亦可在降低成本之余，同时透过强化产能，增加利润。旗下3个生产基地分别位于泉州、惠安和上高，由于惠安和上高的厂房较新，产能仍未完全释放出来，故未来亦会逐步增加。

　　篮球鞋内地市占率22%

　　谈到行业发展，许志华指出，当前体育用品主要可分成专业运动及时尚运动服，除了一般为外界认识的国际品牌，内地市场则以该公司、安踏(2020)、特步(1368)等品牌为主。现时公司整体毛利率约38%，预计未来可逐步上升。许志华表示，公司的同店销售每年均能实现双位数增长，而旗下篮球鞋于内地市场的份额约占22%。

　　产品出口逾70个国家

　　匹克自02年开始，该公司积极推进其匹克品牌国际化策略，先后参与NBA、美国女子职业篮球协会(WNBA)、中国男子职业联赛(CBA)及FIBA相关之赞助及推广安排，以及与多位NBA球星签订代言安排。07年10月开始匹克更成为NBA在中国的官方市场推广合作伙伴，现时双方的合约年期达至2014年。此外，匹克以“PEAK”(匹克)品牌销售各种运动装备，产品分为鞋类、服装及配饰三大类，产品出口至超过70个国家。