中国皮革业的品牌之路该如何走？

　　中国鞋网10月13日讯，一位朋友的儿子尚在念高中，酷爱篮球，平时非耐克鞋不穿。一次我去耐克鞋的代工厂参观，带回一双没耐克商标的球鞋送给他。不料这位年轻人死活不要，问他缘故，原来是“你这双鞋上没有那一‘撇’”——尽管这双鞋材质、款式、做工与耐克一模一样，但因为少了一“撇”，就失去了吸引力。这一“撇”，正是品牌附加值。

　　哈哈一笑之余，此事也再次引起了我的思考：中国皮革业的品牌之路该如何走？

　　皮革业在中国的历史可以追溯到千年以前，按产量和出口量论，是理所当然的“皮革大国”。但这个大国却长期缺乏真正意义上的名牌。当然，我们也不能因此就一味地责怪企业不去创品牌，毕竟一个品牌的培育不仅需要创立者的理念，还需要相当长时间的大量资金投入，需要长期的文化积淀。如果在创牌方面过于急躁，反而会踏入“创新的陷阱”。

    从中国皮衣、皮具行业的情况看，经过建国60年尤其是改革开放30多年来的发展，已经涌现了一批具备一定实力的企业，他们的品牌意识也在长期的商战中得到了培养和淬炼。从另一个角度看，金融风暴也给行业带来一个共识：单纯靠廉价劳动力赚钱的时代已经过去，企业要基业长青，必须培育自己的品牌。

　　但如前所述，创牌是个漫长而艰苦的过程，难以一蹴而就。那么，品牌之路该如何走？我的看法是：从时尚附加值起步！

　　时尚是什么？学院派的解释是：时尚是在特定时段内率先由少数人实验、而后来为社会大众所崇尚和仿效的生活样式。时尚涉及生活的各个方面，如衣着打扮、饮食、行为、居住、甚至情感表达与思考方式等。

    具体到皮衣、皮具行业，我们也可以这么理解：时尚是一种态度，时尚是一种责任，时尚是推动产业转型升级和拉动内需的第一生产力。

    正是因为有一大批企业主动地融入时尚化潮流，皮衣才从当年主要用于冬季的御寒品变成了可以三季甚至四季穿着的时尚服饰。而一些睿智的企业家，在拥有了自己的品牌之后，着力在材质、款式等方面创新，并开始营造各具特色的时尚风格和品牌文化——时尚附加值就此诞生了。

    2009年国庆长假期间，海宁中国皮革城的客流量达到22万人次，同比增长30%以上。相对于大商厦的“买500减280”，海宁皮革城并未大力以价格促销——事实上相对于大商厦，皮革城的价格本来就具有直销优势。那么，是什么吸引八方来客呢？除了假期“超长因素”、海宁钱江大潮因素，我觉得时尚附加值的吸引也是一个重要原因。

　　目前，国内皮衣、皮具行业已经涌现了一大批具备一定实力和特色的品牌。他们抓住了人们在消费升级过程中的时尚需求，又进一步引领了皮革消费的时尚潮流。时尚附加值积累到一定程度，自然也就为打造全国乃至全球品牌夯实了基础！