成都女鞋启动直销模式受到市场肯定

　　中国鞋网10月15日讯，10月14日开幕的2009中国女鞋之都国际采购节暨鞋文化旅游节上，“中国女鞋之都”直销商城开门迎客，成都女鞋启动的直销模式受到市场肯定。

　　彼特·马吉永，美国鞋业经销商与零售商协会前会长。国际采购节他已来了三届。“今年变化挺大，这个直销鞋城非常棒”。

　　直销城二楼的“门面店＋营销中心”的做法得到欧洲鞋业采购商联盟委员会主席葛斯基认可。他认为直销城是商场形式的批发中心，既面对散客，也要服务大宗客户。“这种二合一的做法挺聪明”。

　　直销商城的启用也受到市民追捧。展会现场消费者络绎不绝。在展会上逛了5个小时的唐氏姐妹，消费了近2000元，每人两双，满载而归。开幕式当天，鞋都接待量达3万余人次。

　　由于受金融危机和俄罗斯市场关闭影响，成都制鞋业目前正着力从“制造”向“创造”转型，对此，成都市经委副主任雷鸣惊表示，成都制鞋业多年只为他人做嫁衣，现在是时候谋划自己的“终身幸福”了。

　　“在美国，成功的鞋企最重视的是分销、零售，大把大把的钱也都流向了这些环节。”在彼特·马吉永看来，制造也不是重头戏。企业只有占领了渠道和终端，才能盈利。不管是耐克还是普拉达，无一不是这样。马吉永认为，成功的鞋品牌是不需要工厂的，“因为制鞋和卖，根本就不是一个概念”。

　　而意大利全国制鞋联合会中国代表处首席代表吴克则认为，“制造是根基，没有制造谈其他，无疑是空中楼阁。”吴克说，现在要发展和重视的制造，是高端、精良的制造业。意大利鞋业在全球鞋业制造中占不到10％的份额，但都是高附加值产品，而中国包括成都目前的鞋业制造，占有全球市场份额巨大，但都是低附加值产品。“成都乃至中国鞋业面临的首要问题还不是分销零售，而是如何转型为高附加值的制造”。