鞋企抢滩秋鞋市场硕果累累

　　中国鞋网10月28日讯,当人们还在为天气转冷考虑要穿什么鞋子的时候，被压抑了大半年的鞋企早已跃跃欲试了，似乎渴望着在这个收获的秋季大展拳脚。据调查，受到金融危机的影响，鞋业市场与去年同期相比，今年上半年整体较差，利润普遍减少20%左右，有的甚至还亏损。随着经济逐渐地复苏，这为鞋企下半年的发展提供一个比较可靠的大环境。从销售日期来看，上半年只有2月～6月四个月时间，而下半年是从8月到次年1月的六个月时间，因此下半年的销售业绩对于鞋企来说至关重要。鞋企为了在下半年拔得头筹，纷纷提前抢滩秋季市场。早在7月底就有许多商家推出了少量的秋鞋，继而夏鞋也成为了打折的商品，而今正值秋季时节，整个鞋业市场随处可见琳琅满目的秋季鞋款，铺天盖地的宣传促销，正激烈地上演着一场无硝烟的战争。

　　随着秋季的来临，气温骤降，人们开始换上保暖的衣物，当然也少不了一双合适的鞋子，这为鞋行业带来了广大的市场需求。如何把握好市场机遇，满足消费者的需要，实现预定的目标，企应该有完整的战略规划。

　　根据春夏秋冬四季推出新产品，这已经成了市场的规律。鞋企应该针对不同区域的秋季气候特点和消费偏好，研制出适销对路的产品，使产品更加符合季节化、人性化的设计理念。比如奥康集团就陆续在各个专卖店上市秋鞋，不过新上市的均为浅色、单层皮及口宽的秋鞋，皮质厚一些的秋鞋会随着气候的变化相继上市。其实，在今年奥康集团将新品上市的传统四季分解成八季，即将春夏秋冬每个季节划分为两个小季，并针对每个小季的气候特点设计开发新产品。这样的方式开辟了新的产品细分市场，增加了产品的使用量，进而提高了市场的占有率。在销售上要逐渐完善渠道建设，使产品第一时间呈现在消费者面前，引导需求，指导消费，并根据季节波段的地域性，利用空间换时间的策略，让产品销往有市场的地方，提高销售量、减少库存积压。同时，鞋企要积极应用新产品上市的促销策略，用广告提高产品知名度，以折扣等促销方式用低价格来增加消费者的购买欲望，使产品在短暂的季节内被销售出去，实现鞋企的利益最大化。

　　在机遇与挑战并存的市场中，鞋企想要获得一席之地，不仅要未雨绸缪，考虑好应对变化莫测市场的措施，增强抵御风险的能力，而且要因地制宜，因时制宜地做好生产、管理和销售工作，完善网络渠道，利用灵活的营销策略，只有通过这样的辛勤耕耘，鞋企才能这个金秋时节收获累累硕果，实现大丰收！（文章来源：中国鞋网）