如果把Crocs塑料鞋印上Prada

    【中国鞋网】我们的时代已经对“经久耐用”这种优良品质，极度无感了。Andy Warhol准确预言了“每个人出名15分钟”的未来，而网络又为信息的传播快马加鞭，因此粗俗但具有强烈表现力的时尚才是今天的主题，例如Lady Gaga。

    如果Haute Couture时期的设计师以追求如大理石般隽永的品质为根本，那今天的时尚创造者，则擅长培育“原上草”，葱茏地长起来，再迅速地被野火消灭殆尽后，重又破土而出，继续葱茏。

    这样的现状，除了不断提升产业规模外，对时装本身不见得有好处。无论是Helmut Lang本人的无奈谢幕，Christian Lacroix的待价而沽，还是Thom Browne的“破产门”谣言，都证明了最具创意的时装设计师面临着不容小觑的生存危机。“深思熟虑”的设计成为最难在市场上套现的产品，而创意本身也并不如我们原先所想的那样，在未来会不断为日趋成熟的市场所加持。而讲求得以传代的奢侈品，也表现得像个不断从口袋里往外掏新奇玩意的小孩，其炫耀性的市场行为完全停不下来。但是这种现状，却给人假象：降低价格，大规模复制才是时尚的未来。这里最具典型意义的反例是同时获得“经久耐用”､“震撼外表”和“平民时尚”这三重卖点的Crocs。

    舆论皆说Crocs总部亏损严重，即将退市，却没少见花花绿绿的塑料大头漏风鞋依旧笑傲街头。上至隔壁阿婆，下至牙牙学语的阿弟，人脚一双。据传，Crocs式微的原因是此鞋结实，买过一双后，便再无继续入货的动力。因此，盲目的扩张和市场的饱和的双重狙击下，使得Crocs终于支撑不下去了。而即便是赝品，也不得不在“路边摊综合指数”里一路飘绿，从20块钱跌到了15块。

    当然，我们可以想象，如果Crocs并没有如此廉价，也没有如此以大众消费品的方式在传播，反倒是Prada旗下的产品，可能会是另一个故事。

    在拥有震撼性粗俗外表，以及更为精致的制作前提下，Prada牌的Crocs凉鞋，可能会在刚刚诞生的时刻，被卖到300美金一双。其消费者被锁定在追求知性的中产阶级群体。而容易复制的赝品，则替Prada在第三世界国家，更进一步做了品牌普及。这并非是空谈，30年前，Prada的尼龙背包便是以这种方式替老旧的Prada集团打开了新局面。
 
    当然，这样的故事不太会被历史所重演。哪怕Crocs从一开始便以高级时装的面目示人，而并没有委以知名品牌，也无法成就其传奇。市场可能比我们想象的还要糟糕，迅速变化的时尚，等不及慢慢培养成熟而具有高忠诚度的消费者。再建一个当代高级时装大牌几乎是镜花水月，那些意大利老皮匠，或是法国老裁缝们从一个小作坊开始，不断累积历史与经验，积淀数十载后，蔚为大观的好年代一去不复返。像Crocs这样完全符合环保､舒适，经久耐用这样的产品，在“反精英”式的营销过程中，被迅速牺牲掉了，丝毫没有保护其羽翼的意识。成为了又一个仅仅出名15分钟的平民。

    因此，越是具有独特设计的产品，越是不应该被廉价地消费。妄想全民通吃，已完全不可能。比较聪明的做法，是把自己变成一个传奇，变成一种相对的寂寞。Crocs的尴尬便在于，被穿滥了之后，连一点好口碑都没有剩下，就这样死在了沙滩上。