361度寄望体育营销 抢夺市场份额

　　中国鞋网12月03日讯，361度(01361，HK)在广州发布亚运营销战略。361度首席运营官夏友群对记者表示，斥资3.5亿元成为广州2010年亚运会高级合作伙伴，而配合亚运会的相关营销费用预计在2亿～3亿元，这也意味着其在亚运会上的投入将是6亿元左右。

　　对于成功获得赞助权，夏友群表示这是一个“抢”来的赞助，在3.5亿元的赞助费中，包括一定的实物赞助。虽然近年来361度发展迅速，但与国内领先体育品牌李宁(02331，HK)和安踏体育(02020，HK)相比，361度的规模仍然较小。咨询机构Frost&Sullivan的数据显示，361度在内地运动装市场的占有率仅为4.2%。

    在市场占有率落后的情况下，361度更寄望于体育营销的力量。

    361度在营销上一直较为激进，2004～2008年，361度先后共出资超过3亿元投放广告并与央视进行各种合作。

    “我们将把每年销售额的10%用于推广费用。”据夏友群介绍，361度今后将赞助更多的体育赛事。361度总裁丁伍号曾表示，在香港上市所募集的18亿港元资金中，将拿出7亿港元用于推广及赞助活动。