鞋企面向休闲鞋市场的绝地大反攻

　　中国鞋网12月04日讯，休闲，是一种轻松愉悦的生活方式。在竞争压力巨大的现代社会当中，人们渴望享受一份悠然自得的时光来驱散所有的烦苦愁闷，而休闲的生活方式恰恰正中下怀，逐渐成为不可逆转的潮流。作为休闲趋势的衍生产品，休闲鞋受到大众的追棒和青睐自然是不言而喻的。在中国，休闲鞋与运动鞋市场可谓是同时起步，但是由于资本规模与营销环境的局限，休闲鞋市场并没有像运动鞋那样在这几年形成大的气候。在运动鞋高速发展之时，针对专业化的产品研发层出不穷，市场越分越细，运动鞋市场接近于饱和状态。而休闲鞋市场这一块未被瓜分的“大蛋糕”渐渐成为了鞋企垂涎三尺的盘中餐，于是进入休闲鞋领域是当下不少鞋企寻找突破的新方向，实现绝地大反攻的最佳选择。

　　近来，泉州就掀起了一股进军休闲鞋市场的热潮。众多原来主要生产销售运动鞋、商务皮鞋、女鞋的鞋企，纷纷转型或延伸产品线，宣布进入休闲鞋领域，甚至连鞋材企业也打起了这块市场的主意，出现了群雄逐鹿的局面。其实，在这之前就有不少休闲鞋企在市场中崭露头角，诸如与狼共舞、公牛巨人、木林森等休闲鞋品牌都取得了不错的成绩，而且以迅猛的发展势头不断崛起。不仅如此，国外的鞋企也加入了这场争夺战，一时间休闲鞋市场沸反盈天。与此同时，许多问题也开始反映出来了。

　　目前休闲鞋的品牌还处于开放式、成长中的混战阶段，尚未出现强势品牌或领导品牌。很多休闲鞋企不具有专业性，盲目地以各种市场需求为出发点，没有品牌定位，导致产品同质化严重，没有形成自己的品牌风格。其次是对消费群体的错误定位，往往忽视了那些中低层的消费者，失去了部分的市场份额。同时，这些鞋企对于品牌的宣传和推广投入并不多，也不注重营销策略的实施，因此影响了品牌知名度和影响力的扩大。而且有的休闲鞋企是半路出家，对休闲鞋的整体理解都还含混不清，就不假思索地想要投身于休闲鞋市场，不但浪费了大量的资金和精力，还使原有的市场受到影响，可谓是因小失大。

　　总而言之，想要在休闲鞋市场上创造出辉煌的业绩，就应该在品牌上下足功夫，只有品牌的力量才能引领着鞋企走出一条康庄大道，以独特的品牌个性吸引消费者，获得大量的市场份额，成为休闲市场品牌的佼佼者。

　　首先，企必须给自己的休闲品牌找到准确的定位，专注于某一个领域发展品牌，而不是随波逐流地根据市场需求来改变自己的定位。通过周密的市场调研，谨慎地分析竞争环境、市场需求和企业能力，寻找适合鞋企发展的一个方向，明确品牌的定位，为实行全面的品牌攻略做好铺垫。其实，鞋企要针对不同的消费群体研制出适销对路的产品，对产品生产过程中的每一个环节进行严格的质量把关，以优质的质量、合理的价格深得消费者的喜爱，还要具备创新思维，加快产品推陈出新的速度来诱导消费行为。适度地对品牌产品进行宣传和推广也是至关重要的，结合营销活动的开展，品牌将以各种各样的形式展现在消费者面前，这样可以迅速地提升品牌的名气，加上促销活动的吸引力，让消费者愿意购买价廉物美的品牌休闲鞋。同时，鞋企也应该规划好销售渠道，在选定合适区域的基础上，可以采用专卖店或代理制，既能较好地控制渠道，又能建立品牌的形象，销售铺面面广比较容易接触更多的消费者，迅速占领一定的市场，然后逐渐拓宽更大的市场。值得一提的是，鞋企的差异化战略很重要，无论是在产品、服务或是在形象、渠道等方面实施差异化，这都可以让鞋企在同质化严重的市场上尤为突出，区分竞争者、追随者的产品，显现出自身品牌的与众不同，有助于鞋企拥有强大的市场竞争力。

　　如今，人们对休闲的生活方式越来越情有独钟，休闲鞋也就毋庸置疑地赢得了人们的喜爱，市场前景一片大好。面对日益拥挤的鞋业市场，这一片广阔的休闲鞋市场给不少鞋企带来了新的希望，只有制定好全面的战略计划，锲而不舍地打造优质休闲品牌的鞋企，才能在市场上占据一席之地，取得绝地大反攻的真正胜利！（文章原创，转载请注明来源中国鞋网）