雷速休闲鞋演绎“精彩不停步”

　　中国鞋网12月08日讯，自雷速休闲鞋正式面世后，休闲鞋业内刮起了一股色彩风暴，休闲鞋同样可以很艳丽。而这家位于泉州晋江泉安路上的雷速专卖店，正是通过独具一格的“都市动车”文化墙、可以随心设计的“动感地带”货架，还有绚丽的七彩色，蓝黄白红绿的俄罗斯方块，向人们演绎雷速“精彩不停步”的色彩潮流。

　　它于11月17日开始试营业，将在本月12日正式营业，这不仅是雷速泉州第一家直营店，肩负着品牌展示的样板店作用，它也是一个收集市场动态信息的平台，把顾客所想融入原本的雷速休闲鞋元素中去，更重要的是它在推广雷速文化，伴随着顾客终端消费体验，时尚、都市、动感的雷速文化必定能渐渐深入人心。

　　雷速以都市职场的精彩生活为出发点，以引领都市自由多元的青年风尚为品牌使命，该终端形象店正是用不同的色彩、不同的音乐，随着每季主题变化，诠释雷速变幻的精彩。

　　★店面特写

　　红绿的霓虹灯下，一个人身穿艳丽的衣装，脚踏雷速鞋，奔跑在都市的街道上，朝着前方“精彩不停步”的指示牌前行……

　　进入店内，右侧有一面以都市动车为背景的文化墙，黑色别致的车窗，错落有致地垂挂着高高低低的酒瓶，别致地展示了时下年轻人的生活方式。

　　据介绍，雷速专卖店设计风格的灵感来源于都市动感休闲的生活，为追求不凡品味的职场新贵族群带来时尚、都市、动感的年轻生活。每周有七天，天天都有不一样的精彩生活，每种场合都可以搭配不同的鞋，强调变化，而整个专卖店的七种色彩背景正是体现了这种思想，并着重突出红色系，其原因在于，红色代表热情，与雷速年轻朝气的品牌形象相辅相成。

　　素来强调时尚、都市、动感的雷速，更是颠覆了传统的休闲鞋木质货架，采用红白铁杆的格子货架，被称为“动感地带”。其最大特色在于，可以根据货品展示需要，自己拼凑，自己摆设出不同的造型。为配合“动感地带”的多变，雷速特意设计了不同颜色的雷速LOGO小人，酷似时下流行的变形金刚。培训部主管坦言，希望搭配色彩雷速LOGO小人，使整体货架看起来更富生机和时尚，更好地演绎出雷速休闲鞋的色彩潮流。

　　★经营语录：

　　随着每季主题更换POP背景，用不同的色彩、音乐和道具来表达不同的主题。国辉(中国)有限公司雷速事业中心培训部主管张英伦介绍，“都市动感系列是雷速这一季力推的主要系列，这个系列是以音乐季节为主题，因此，除了更换店内的POP主题海报外，我们还在红白铁杆货架上添加了一些黑白条纹，营造出音乐五线谱的柔美曲线，切合音乐与时尚主题。既然是音乐主题，最重要的表达方式当属音乐，我们选择了一些符合品牌文化的音乐在不同的时段轮流播放。到了下一季，我们将主推以色彩潮拜为主题的户外生活系列，到时，我们计划增添一些色彩小魔方来配合这一主题的表达。”

　　★经营故事

　　VIP会员制营销

　　打造雷速俱乐部

　　雷速是一个代表年轻生活方式的休闲鞋品牌，也是中国第一个面向职场新贵人群的休闲鞋品牌，它以都市动感、商务时尚、户外休闲三大系列的时尚舒适产品，全面满足他们自由随性、丰富多彩的生活追求。

　　既然锁定这类消费群体，张英伦认为，VIP会员制营销能够更有效地网罗这部分消费者，并让他们成为雷速品牌最终的忠实客户。

　　他认为，会员制营销不仅仅是让顾客“持有一张打折卡”而已，而是如何变“搞定”顾客为“感动”顾客，如何将“硬打折”转化为“软服务”。

　　“比起终端降价这样的促销活动，针对VIP客户应该定期做一些集体活动，例如，在过圣诞节或者元旦时，把雷速这部分消费群体号召起来，组织集体活动，集体出去放松娱乐，逐渐向他们传递雷速的生活方式，这也是雷速的品牌文化所在。”

　　据张英伦介绍，目前雷速的网络论坛已经在如火如荼地建设中，日后，将通过网络组建一个雷速俱乐部。