安踏的“世界”征途

繁忙的安踏生产车间

　　中国鞋网12月10日讯， 12月5日，第五届东亚运动会在香港拉开帷幕。474名中国体育代表团运动员，穿着红白相间，以中国书法元素为创意概念的“安踏”领奖服亮相。此款领奖服由安踏体育用品有限公司（以下简称“安踏”）设计、生产。是安踏为中国体育健儿们打造的第一套领奖装备，也是安踏作为中国奥委会合作伙伴的重要亮相。安踏携手中国奥委会，伴随中国体育健儿，踏上了“征服”世界的征途。安踏，已成为大型体育赛事“推动机”。

　　转身 从打广告到赞助体育赛事

　　种种事实显示， 从去年开始，晋江的体育品牌企业开始华丽转身。首先是从央视体育频道广告走出，积极支持中国体育事业、参与赞助高规格的赛事；其次是落脚总部城市，广泛重视媒介。通过赛事，支持中国体育事业，给受众体育享受，服务、吸引现成客户和潜在客户，从而实现体育产品与社会的和谐发展。安踏、鸿星尔克、特步等体育品牌企业都是这样做的。

    1999年，安踏以不菲的价格签下如日中天的乒乓球世界冠军孔令辉作为企业品牌代言人，并进军央视五套，“CCTV5＋明星”，让全中国的消费者记住了安踏。其后，安踏赞助CBA、CUBA、排球联赛、乒乓联赛等一系列举动，不仅为安踏赢得中国体育联赛的“发动机”美誉，也拉近了安踏与消费者的距离。

　　新年将近，安踏将目标盯得更高更远！

　　介入与中国奥委会结成合作伙伴

　　2009年6月23日，安踏宣布正式成为2009年至2012年中国奥委会合作伙伴。安踏成为“2009－2012年中国奥委会体育服装合作伙伴”、“2009－2012年中国体育代表团合作伙伴”，赢得了包括广州亚运会、温哥华冬奥会、伦敦夏季奥运会在内的全部11项国际奥林匹克重大赛事的领奖服赞助权，更获得了全面提升产品设计和企业文化等综合实力的全面助推力。

    安踏负责人表示：“安踏，将始终秉承永不止步的精神，与中国奥委会携手并进，与中国体育共迎挑战，与亿万人前进的脚步一路同行！”

    安踏携手中国奥委会，将永不止步，超越自我的奥林匹克精神与安踏的品牌紧密融合，彰显着安踏背后代表的中国精神和冠军梦想的品牌精髓。如此一来，安踏与中国体育用品消费者之间的联系，实现了从民族荣誉、体育竞技和运动精神的完美融合，再次印证了安踏整合品牌营销战略的完整和缜密。

    底蕴 强大技术实力做支撑

    2005年，安踏在国内创立了体育用品行业第一家运动科学实验室，并先后推出了双重减震技术、服装领域的吸湿排汗技术和“三防”功能，新的减震技术持久减震鞋垫、弹力“果冻”技术、弹力足弓结构，超轻EVA材料、柔软EVA材料等多项专业技术。目前，安踏拥有40多项国家级专利，2008年被受理的专利申请43项，其中发明专利4项，实用新型专利3项。多年来，安踏技术中心的研发经费投入都在销售收入的3%以上，以确保科研开发实力持续得到加强。安踏技术中心场所总面积约8000平方米，拥有300多位优秀科技人员及技术管理人员，技术开发仪器设备原值3500多万元。无论是硬件还是软件，安踏的科技研发实力在国内体育用品行业均处于领先地位。

    日前，在深圳举行的中国高新技术成果交易会的开幕式上，国家发展和改革委员会公布了最新一批通过认定的国家级企业技术中心，安踏（中国）有限公司榜上有名，成为中国体育用品行业首家获得国家认定的国际级企业技术中心。