科技创新助推鞋企开创品牌新局面

　　中国鞋网12月12日讯，日益恶劣的市场环境和竞争激烈的行业市场，使正处于发展关键阶段的鞋企面临着严峻的考验，企若想在这场无硝烟的战斗中傲视群雄、独占鳌头，就应该不断提高企业的核心竞争力，否则优胜劣汰的规律将会把鞋企推入万丈深渊。而这场战斗中，科技无疑是让鞋企拥有强大竞争力的武器，借助科技的力量，鞋企可以打造起强势的品牌产品，使自己拥有竞争优势。可见，科技是第一生产力的言论是不可否认的，科技在推动经济发展中发挥着越来越重要的作用。

　　目前，中国大多以劳动密集型为主，主要突出的问题有：工艺落后，质量低劣，人才缺失，生产效率低，环境污染大，产品附加值不高，没有坚硬的竞争力做后盾。因此一部分鞋企在面临变化莫测的市场危机时，举步维艰甚至败下阵来。而且品牌产品的同质化现象也十分严重，没有与众不同的鲜明个性或形象又何以在广阔的市场上立足。鞋企品牌只有在发展过程中加大对科技的投入，不断提高产品的附加值，增加核心竞争力，将科技制业、科技兴业的观念渗透到企业活动的每一个细节，让自己的产品更多元化，具备独特创新的属性，以差异化塑造品牌产品，才能在供过于求的市场上引导消费者进行选择，扩大鞋企品牌的知名度和影响力，吸引更多的消费需求，巩固顾客品牌忠诚度，成为市场真正的领导者。

　　如今，越来越多的企认识到了自己的不足，力求将科技融入到品牌产品当中，让鞋子在拥有时尚前卫的款式之外，增加了科技的含量，使消费者可以穿上健康舒适的鞋子，更加人性更加贴切都市消费群的生活理念，在激发消费者的购买兴趣的同时，满足消费者的需求。这种运用科技的产品也将给鞋企带来新的市场卖点，使其品牌拥有真正的核心竞争力，不仅提升了品牌的形象，也扩大了市场份额。

　　其实一些先知先觉的大鞋企已经开始了在提高产品科技含量的道路上积极探索，努力推动鞋企从劳动密集型产业向科技密集型产业转型。Nike的“登月科技”产品，puma的“光一样轻的跑鞋”，安踏的“芯技术”，鸿星尔克的“抗菌鞋质”，亚礼得的“纳米技术”等等，这些无疑都表现了鞋企品牌将产品与科技结合的决心，同时也获得市场消费者欢迎，科技正推动着品牌向另一个巅峰前行。在看到科技带来强大的作用力之后，国内外许多鞋企争相建立自主科研中心，不断增强科研队伍的实力，致力于制鞋技术的研究开发和科技的应用创新，不断满足消费者对高科技产品日益增长的需求，建立起品牌的优势。

　　科技的应用不仅仅使鞋子的科技含量提高，附加值增大，还对鞋企的生产效率、市场营销、顾客满意等方面做出了贡献。高效先进的科学制鞋设备取代了传统的手工操作，大大提高了生产效率和劳动效率，减少了资源污染和浪费；科技研发能力的增强，提高了鞋企的竞争实力，让产品符合国际环保要求，规避绿色贸易壁垒；根据消费者的需求，制作出适合脚部发育的鞋子，用科技的方式关爱每个消费者，获得消费者的信赖与支持……科技无处不在地企业各个领域发挥着至关重要的作用。

　　谁掌握一流技术，谁就拥有发展的优先权，现代经济的竞争归根到底是知识产权的竞争。琳琅满目的科技产品丰富着人们的物质生活，在提高生活质量的同时，也引领了社会和行业的进步。鞋企应该用科技来武装自己，在实践中创造并运用自己的核心技术，当机立断地调整产业结构，与时俱进地加强科技创新，让科技为企业注入新鲜血液，从而带动鞋企的不断发展，在扩大品牌知名度和美誉度的同时，为鞋企争取到更多的市场收益，以提高鞋企的核心竞争力和市场地位，拓宽更大的成长空间，我们坚信，科技助推下的鞋企会在发展的道路上越走越远！（文章原创，转载请注明来源中国鞋网）