儿童足下有黄金 童鞋品牌应崛起

　　中国鞋网12月21日讯， 随着生活水平的提高及人们观念的更新，家长在下一代身上的投入往往不惜成本。儿童这一群体的消费潜力巨大，忽视这一市场无异于关上了一扇利润之门。不少商家看重了这块奶酪，竞相运筹帷幄的突围、围巢造凤。显然， 少年儿童庞大的人口基数及所占的人口比例另不少商家垂涎三尺，而在这诸侯混战的儿童用品领域，谁将最终笑傲江湖？    

　　近几年来，国外著名的童鞋品牌，像NATURINO等陆续进入国内，说明国内童鞋行业进入了品牌消费的细分时代。因为多层次的消费能力与现代消费观念的碰撞会产生不同的细分市场。而目前我国儿童品牌领域还处于产业发展初期，但这恰恰就是我们发力的好时机，这对国内童鞋企业来说是一次发展的大好机遇。米奇、SNOOPY、Dr.kong等国外知名童鞋品牌用料考究，做工精细，充分考虑儿童的生理发育特点及天真烂漫的天性，或活泼动感，或大方可爱；外观富于变化，个性鲜明突出，每个小细节都让人感受到人性化设计的独具匠心。我们鞋商不妨试着借鉴国外儿童品牌发展特点自主研发属于自己的品牌。

　　在市场上，巴布豆品牌的树立是一个很好的例子。巴布豆品牌通过大量市场调研和分析，选择了童鞋专家的价值定位；采用天才小赢家的形象与消费者进行沟通。厂家将巴布豆品牌塑造成一个带有传奇色彩的充满活力及人性化的儿童形象。高品质个性化的产品与趣味多彩的人物形象完美融合，创造了一个充满生命力的品牌，颇受市场欢迎。

　　业内人士称，整个行业启用了“童星+广告”的营销战略，在品牌推广方面起到了很关键的作用。日前，由奥运小童星———林妙可引起的童鞋行业代言人争夺战，在泉州永高体育用品有限公司以7位数的重金邀请下，暂时告一段落。从李宇春代言七波辉、刘璇代言帮登、张一山和尤浩然代言小兔哥、阿尔法代言红蜻蜓、杨紫代言卡西龙、孔莹代言ABC、潘阳代言剑桥、史磊代言韩国健哥……明星代言童鞋品牌达到了一个前所未有的热度。

　　相比之下，温州很多童企业存在观念上的误区，认为童鞋产品投入大、收益不大从而就此放弃，却没有想到这其实是与客户建立良好长期合作关系的开端，也是树立自己品牌和口碑的重要途径。有了信誉和品质的保证必将会赢得更多的顾客，也可能由此产生新的利润增长点。合作初期交一点学费、吃一点“亏”又何妨?过于计较眼前得失就意味着失去更大的市场。对于并非专业生产童鞋的企业来说，产品的多元化与专业化并不矛盾，生产成人鞋为主的企业也并非不能做好童鞋，关键看企业如何去理解和把握这之间的平衡点。鞋业外贸，包括童鞋在内实际上是企业检视自身实力、体现自身魅力的很好的机会。它不仅让企业认识和改进自己的不足，进而缩小差距，也由此带动上游相关产品品质的提升，从而促进整个行业的产业升级。目前， 温州童鞋相对来说处在绝对以低成本扩张的阶段。童鞋不仅未形成规模，更无法奢谈个性品牌。

　　诚然，若能抓住机会，取长补短、去粗取精，致力于这一领域的开拓，假以时日，温州鞋又将多出一块纵横市场的金字招牌。这正说明了，儿童用品产业潜力无限，未来一定大有可为。

　　童鞋市场是制鞋行业中极具增长潜力的市场之一，也是制鞋行业中一个相对特殊的产业。对于现有的童鞋市场格局，任何一个精于运作的品牌大鳄的出现，都必然会让整个市场遭遇震动，品牌之路还很漫长，但立志要改变童鞋市场格局的品牌，坚持不懈地打造自主品牌，通过持续品牌运作，将品牌建立的社会会影响力转化为品牌附加值。