出口型鞋企全力推动中国成为贸易强国

    中国鞋网12月30日讯，获悉，2009中国开放经济高层论坛近日在京举行。商务部副部长钟山在会上表示，09年是我国外贸经济发展最为困难的一年，由于受到金融危机的冲击，市场需求严重不足，贸易保护主义盛行等因素影响，国际形势对我国外贸发展极为不利，我国的一些出口型企业举步维艰。虽然市场环境如此恶劣，但依然没有能够阻挡中国企业的外贸发展脚步，还是取得了一定的成效，不仅完成了保市场，保份额的目标，并且使贸易结构取得了进一步的优化，积极地应对了贸易摩擦。据统计，08年我国在世界贸易中所占份额为 8.86%，预计09年我国对外贸易所占份额将提高到9%，到年底我国外贸出口下降幅度将缩小到16.5%，进口下降15%，并且全年对外贸易出口很有可能超过德国，成为世界第一大出口国。

    2010年的世界经济形势可能更为复杂：国际需求有不确定性，对外贸易政策的连续性经受考验，人民币汇率面临挑战……种种原因将导致我国贸易发展更为艰巨。中国虽然是贸易大国，但却不够强盛，在许多方面存在着问题，企业想要抵御住风云莫测的市场危机，就要先练好内功，只有不断增强自身的实力，才能从容不迫地应对各种风险，实现可持续发展。对于出口型的中国鞋企来说，拥有丰富的劳动力、完整的产业链等资源，这便直接决定了价格的优势，奠定了中国鞋企在国际市场上的强大竞争力，但这是远远不够的，只有通过向市场提供好的产品，不断获得消费者的满意来提高销售量，从而扩大生产以降低成本，争取到更大的竞争优势，才能奠定市场的稳固地位。同时，面对潜力巨大的全球市场，国外的竞争对手一定会想方设法地排挤掉中国鞋企，因此也只有全面地了解整个市场规律和情况，将自己历练的足够强大，制定完整的战略计划，才能顺利地化解危机。出口型的中国鞋企应该从提升自身内部能力与抵抗外部风险能力2个方面来努力，使企业在激烈的竞争中处于不败之地。

    首先，出口型中国鞋企应该对出口市场和前景进行缜密的分析和判断，对不同市场作出正确的定位，让企业更合理地配置资源。在巨大的市场中，有着各不相同的欲望需求、风俗习惯和消费偏好，只有正确地进行市场和产品定位，才能最大程度的迎合目标市场。面对着瞬息万变的市场，鞋企更应该理性地分析情况并果断地作出对策，可能国外政府的一个小动作，就会让出口型鞋企方寸大乱，束手无策；也可能抓住了一个市场机会，就会让出口型鞋企一蹴而就，因此有效的市场分析对于鞋企来说至关重要。其次，鞋企必须积极创建自主品牌，增加产品附加值，满足不同市场的需求，以优良的品质树立企业形象及品牌信誉度，以科技创新引领企业进步，摆脱以价格优势为主要占领市场的手段，提升国际竞争能力和市场地位。建立自主品牌是未来鞋业的发展趋势，出口型鞋企要运用自己的资源创造属于自己的品牌，培养出对品牌忠诚的顾客群体，并使品牌在国际市场上获得一定的影响力，以此来抵御对手的竞争和市场的风险。除此之外，有广阔的市场、强势的品牌，当然还需要有各种畅通的渠道来销售产品，以促使鞋企达到既定的利润目标。对于出口型的而言，中间商渠道起着非常关键的作用，鞋企应该选择一些具有实力的中间商作为合作伙伴，与之保持高度密切的关系，最大限度地借力于渠道成员的能力，只有这样产品才能在市场上顺利地被销售，同时鞋企还应该利用灵活的营销策略，吸引更多消费者的关注和购买，提高盈利水平和市场份额。唯有做好这些举措，才能真正地提升自身内部能力，增强市场竞争力。

    另外，随着经济全球化和一体化的加速发展，国际的贸易往来将更加密切，鞋行业的竞争也将日益升级，而由于中国鞋企拥有众多的优势资源，难免会受到不少国家企业的恶意攻击，于是反倾销、绿色壁垒等贸易保护手段层出不穷，这些都给中国鞋企带来了很大的难题。出口型中国鞋企除了要不断壮大自身实力之外，当然也要增强抵御外部风险的能力，鞋企应该充分了解和掌握现代贸易规则，关注国际市场经济的进程，在受到不合理的指责起诉后，应该积极利用法律手段维护自身的合法权益，同时挖掘其他的国际市场，减少遭遇贸易壁垒的危险，争取到更大的发展空间。

    对于明年我国外贸的发展，钟山还是持乐观态度，“只要明年国内国际经济形势不发生重大变化，实现外贸恢复性增长，实现保份额的目标是完全可能的。”这无疑对出口型中国鞋企是一个重大的鼓舞，相信在专业、精细、全面的战略计划的指导下，将以提升自身内部能力与抵抗外部风险能力而不懈努力，在市场上占据强有力的竞争位置，为使中国成为贸易强国贡献出一份力量！