冷门市场成为鞋企新一轮竞技目标

　　中国鞋网1月1日讯，2009年，全球金融危机阴霾重重，众多中小型鞋企发展之道受阻，鞋企之间呈现的态势除了萎靡不振，更多的摇头叹气。而鞋企致力做好自己的终端产品、加大研发力度种种举措都是为了抢占市场先机，之间为了纷争市场的资源拼得你死我活。随着新的一年来临，关于鞋企翻身的重磅新闻接连不断。鞋企为了能够迅速逆势拨云见日，占得更大市场范围，他们纷纷投放精力在冷门市场上拓荒，新一轮更高层级的角逐上演了，2010年，冷门市场悄然成为鞋企竞技的下一块奶酪。

　　而似乎在企业内人士的眼中，冷门市场并没有形成产业集群效应，何谓冷门市场，顾名思义就是无人问津不被看好的市场称之为冷门市场。因此很多鞋企老板们会把筹码投到有潜力的热市场里，那里聚集了比较广泛的销售对象，富有强大的市场体系。认为冷门市场似乎营销水平不太高。这是冷门市场被忽视的原因之一。然而，无法否认的是,冷门市场似乎也是一个急速增长的新兴产业渠道。冷门市场的崛起速度比传统市场更快，这这一丰厚市场资源带给投资商的愿景展望似乎更为好看。良莠不齐的市场无法给鞋企一个确切的答案，怎么样的市场会是个很好的销售网点。诚然，没人能给出一个比较完美的建议。

　　欧盟部长理事会2009年12月22日通过欧委会建议案，继续对中国和越南的皮鞋征收16.5%的反倾销税，为时15个月。而在此之前3天，欧委会反倾销咨询委员会召开会议，对这项议题的表决中有15个国家投了反对票，在欧盟27个国家中超过了半数。以至于国内有评论认为中国在这场争战中首战告捷，有望终结已经持续了3年之久的反倾销税征收。显然，我们看到对于遭受贸易保护的中国出口鞋企，开拓冷门市场似乎已经势在必行了，而冷门市场似乎也能够给出口型提供新的发展领域。据媒体报道，2009年一场温州鞋开拓国际冷门市场的战略布局，让温州在全球强劲的“反倾销”势头下脱颖而出。在涉足海外一些新兴市场包括古巴、约旦、巴基斯坦、安哥拉、乌干达……都取得了不错的成绩，出口量同比增幅达60%以上。出口形势的逆转显现出了温州鞋企在拓荒新领域卯足了全力。同样我们看到温州鞋企“耍花招”的出其不意，这个举动带动了温州鞋企力争开拓更广阔的国际市场。显然，冷门市场能够带给鞋企别样的发展愿景。

　　新年新气象，在新的一年里，鞋企又该是怎么样的形势立足于鞋市的呢？彷徨中的出口型鞋企业看到了冷门市场，庞大的市场需求平台让企业仿佛看到了耀眼的曙光。而这曙光是否真的那么“美”呢？依当前形势看，鱼龙混杂的各路新兴市场欲霸占市场份额的同时，冷门市场已成为出口型鞋企市场拓展的主要方式之一。因此看来，冷门市场确实代表了鞋商转变思想能够引领商业进步的大趋势，而如何将开拓冷门市场的想法做到实处，将其蕴含的内在价值“落地”，是当前需要认真考虑的问题。