鞋企切勿“透支”让品牌成空壳

    中国鞋网1月21日讯，在过去的一年，我们欣喜地看到，国内众多鞋企能在全球经济不景气的背景下逆流奋进，取得不错的成绩。新的一年，国内鞋类市场争霸江湖将翻开新的篇章，这些鞋企能否卫冕宝座，可否继续演绎王者归来；那些疲软的中小型鞋企是否绝地重生，业绩能百尺竿头，更进一步？都是成为2010年鞋服行业的新看点。那些在金融风暴中严重透支，夭折了翅膀让品牌成空壳的企业是我们仅以为戒的对象。这次肆虐全球的金融危机，让我们深刻的认识到，实体经济中的“实”有多么重要，它是维持一个制作企业最为重要的发展根基。当我们还没有真正走出危机阴霾时，就要时刻提醒自己做大做强的根基就是要“做实”。

    改革开放以前，国内产品通常都是以务实作风闻名天下，制作商在追捧市场实体经济时都是高歌质量是品牌的根基。随着时代在推进，市场中充斥着这样的一股怪风气，在充满的利润诱惑下企业开始变异，甚至连某些国内著名的品牌企业，在倡言要以品牌经营时却也提出要把产业链中利润较低的产品制造环节全部外包出去，利用自己在市场上的品牌影响，仅做设计和销售，以图低成本的迅速壮大。然而，这些企业是否具备了世界级的品牌管理和运营能力了吗？显然这种举措是杀鸡取卵之举，如今的消费者日益成熟，当他们在信赖一个企业品牌的时候，突然发现，其产品已经偷梁换柱，尤其是产品质量下降时，这将是对一个企业的无形资产——品牌的最大透支。

    如此局势下，让我们担心中国制造时代还远远没有结束，而这样的后中国制造时代，中国制造又该凭什么走向世界？首先做实是关键，然后还要继续在技术创新上提高含金量，整体经营运作上切实做到“转型升级”，其中最为重要的还是要始终用艰苦打下的品牌作为企业永生的鞭策，在聚精会神地做好国内品牌鞋匠的同时，坚定不移地把自身品牌做成国际驰名品牌的决心。面对复杂的外部环境和持续发展的内部要求，企更应该将贯彻可持续发展的精神，落实在新品开发过中的发展战略，积极用“以质求品牌”方式，加大结构调整力度，以消费者需求为核心拓展企业价值，突破发展瓶颈，全面优化产业结构。同时注重构筑持续发展机制，积极开展主动风险管理，夯实持续发展基础，真正实现持续健康发展。

    诚然，一个企业如果没有切实的质量做支撑就没有所谓的美誉度，也谈不上跟品牌挂钩。之所谓称品牌是企业立足市场的一个很重要的号码牌，很显然品牌身上所具备的差异性优势是企业逐鹿市场、创造价值的有力武器。在市场产品大量过剩的今天，品牌的“务实”愈加显现。因此，当我们鞋企在运作各种渠道来壮大企业规模的时候，就要秉承坚持做让消费者放心的企业。在选择合作商的时候，要对企业进行周密的调查，确保该企业具备了种种条件，然后在考虑与其合作。切忌用拔苗助长的方式去做可怕的经济飞人。