催生品牌鞋企晕轮效应，提升品牌价值

品牌鞋企的晕轮效应

　　中国鞋网1月21日讯，晕轮效应，是指人们对某一对象的认知判断首先是根据个人的好恶得出的，然后再从这个判断推论出认知对象的其他品质的现象。如果认知对象被标明是好的，那么就会被一种积极肯定的光环笼罩着，并被赋予一切好的品质；如果认知对象被标明是坏的，那么就会被一种消极否定的光环所笼罩着，并被认为具有各种坏的品质。晕轮效应属于心理学范畴，最早是由美国著名心理学家爱德华•桑戴克提出的。他认为，人们对事物的认知和判断往往只从局部出发，根据事物的个别特征而扩散得出整体印象，并对事物的本质或全部特征下结论，在人际关系中这种片面的认知方式是不可取的。但在企业的经营过程中，却可以利用这一效应产生的影响，作用在消费者身上，从而迅速的让消费者对企业的品牌、产品滋生良好的印象，提高品牌的知名度和美誉度，夯实企业的市场地位。

　　在竞争日益激烈的鞋业市场当中，不少为了顺应时代要求，提升企业竞争力，实现利益最大化，纷纷转变企业的经营发展模式，从贴牌生产升级为创建自主品牌，并以此作为拓宽市场空间的利器。一时间，数以万计、参差不齐的鞋类品牌如雨后春笋般拔地而起，充斥着整个鞋业市场。但经过了残酷市场竞争的洗礼后，大多数的品牌都平庸无奇、碌碌无为，更有的早已销声匿迹，而能够深深扎根在市场土壤中，成长为强势品牌的却屈指可数。纵观这些优秀的品牌，之所以能在众多的品牌中脱颖而出、独占鳌头，是因为具有与众不同之处，通过品牌独特的个性、品质或形象以满足消费者的需求，从而催生晕轮效应，扩大消费市场占有率，提升品牌价值，使品牌企以足够的实力立于不败之地。因此，鞋企需要一个完整的品牌战略计划，通过完善品牌建设的各项工作，以此来增加品牌鞋企的晕轮效应，提升品牌价值，为企业集聚更多的市场财富。

　　重视产品研发

　　品牌鞋企在进行产品研发之前，需要根据调查消费者的实际需求，来确定品牌产品的市场定位，通过优秀人才设计出时尚新颖的产品款式，以高质量的产品材料和高科技的工艺技术打造适销对路的优质产品，并不断创新升级产品，以独具匠心的品牌产品特征获得消费者的青睐和接受，对其留下深刻良好的印象，使消费者产生重复的购买行为，创造晕轮效应，进一步拓宽消费市场。

　　完善服务质量

　　品牌鞋企除了为消费者提供好的品牌产品之外，更应该持续地提供全方位的细心服务，以延续消费者的满意感。鞋企应该不断提高整体服务水平，完善服务质量，无论是售前的导购、过程的跟踪还是售后的服务，鞋企都应该尽心尽力地为消费者做好每一个服务细节，注重购物环境和气氛的营造，积极开展消费互动体验活动，让他们感受到无微不至的品牌服务关怀。这既能赢得消费者市场的认可，又能扩大晕轮效应。

　　规划营销策略

　　品牌鞋企拥有了好的产品及服务，就需要通过宣传和推广，才能将这些信息及时有效地传递给消费者。鞋企应该通过全面的规划，选择与品牌产品相适应的营销策略进行实施，让产品借助媒体等渠道呈现在消费者面前，制定合理的价格并开展折扣、让利等促销活动，使广大的消费者有能力购买产品，激发消费者需求，在提升鞋企盈利水平的同时，也给消费者带来了特殊利益，有利于品牌知名度的提高和晕轮效应的提升。

　　随着生活水平的不断提高，消费者个性化的需求与日俱增，而市场的精密细分，产品的更新换代，也让消费者有了更多的选择，品牌鞋企只有充分利用各项优势资源和条件，提供满足市场需求的产品及服务，在第一时间引起消费者的关注并促使其产生购买决策，持续提高消费者的满意度和忠诚度，在口碑相传的作用下，创造、扩大并提升晕轮效应的影响力，这样才能促进品牌的快速成长，以强大的品牌力量助推鞋企的发展和前进！（文章来源：中国鞋网）