泉州鞋服企业抢滩800亿网购市场

　　中国鞋网1月27日讯，从去年年初以来，七匹狼、九牧王、彬伊奴等众多泉州鞋服企业掀起了一股试水电子商务的高潮。近来，普斯特、左岸等服装品牌也赶上这一潮流。

　　近日，福建普斯特服饰有限公司淘宝网官方网店正式开张。作为泉州毛衣织造的领军代表，普斯特从针织系列产品入手，产品涵盖了从婴幼童服装到成人装，乃至老年装。该公司相关负责人介绍，此举一方面将为原有的消费者提供更好、更方便的服务，另一方面也是销售渠道的多元化、完善化和时代化。而在此前不久，同为泉州服装知名品牌的左岸，也开始进军电子商务。

　　“在国际金融危机影响和市场竞争日趋激烈的大背景下，网络销售以其快捷、便利、选择性和自由性强的优势成为年轻消费者喜爱的购物途径。”福建普斯特服饰有限公司董事长蔡坤普说，服饰企业若想在激烈的国内外竞争中脱颖而出，一方面需要通过网络来结识新的合作伙伴，另一方面需要接收最新反馈信息、掌握第一时间的行业资讯，并且将企业信息及时发布出去。

　　蔡坤普介绍，与一般的贸易型网店相比，普斯特走的是产销一条龙服务路线。“如有的毛衣有瑕疵、型号不符等问题，顾客可与公司直接联系，得到专业的服务，甚至直接换新的。”他说。

　　业内人士普遍认为，随着电子商务环境日趋成熟，以网店形式表现的网络直销已经成为行业发展趋势，这有可能是泉州服饰企业由批发走向专卖店体系之后的又一次营销变革。

　　艾瑞咨询的研究报告显示，中国网民数量已达3.84亿，由于潜在的服装网购用户基数非常庞大，预计服装网购交易额占服装零售额的比重在2012年有望接近17%，销售额将突破800亿元。

　　据了解，在巨大的市场面前，包括雅戈尔在内的传统服装品牌已越来越多地加入到了电子商务的队伍。截至目前，对于李宁、匹克、361度、七匹狼、才子、利郎、九牧王等国内服装品牌，广大消费者都能在网店商城上找到其官方旗舰店。此外，以一线品牌为主的网络营销平台YouS-tars，现在也受到了Energie、阿玛尼、DIESEL等数十个国际知名品牌的青睐。

　　而在泉州，“报报网”购物平台、石狮服装城电子商务平台、大家旺服装网、拍鞋网等多家电子商务网站崭露头角，一些创新服务和专业程度甚至达到或超过国内著名电子商务网站的水平。

　　业界专家分析认为，鞋服市场作为近几年来最火的垂直电子商务领域，拍鞋网、VANCL等网络品牌的初步成功，已使李宁、七匹狼等传统服装企业认识到必须加入这一热潮中。淘宝网上自发形成销售李宁产品的网店已有700多家，这些网店2007年的销售流水金额接近1亿元。（来源东南早报　作者：杜连财 实习生闫宏浩）