新奥运营销引领品牌鞋企再创辉煌

　　中国鞋网1月30日讯，日前，中国奥委会携手合作伙伴安踏体育用品有限公司，在北京举行了隆重热烈、激情飞扬的“这一刻，为中国”安踏2010温哥华冬奥会领奖服发布仪式暨代表团壮行大会，运用先进的科技工艺，精心为中国体育代表团打造高品质的领奖服装，为即将出征的中国冰雪健儿，送上所有中国人炽热的支持与祝福，让皑皑冰雪上属于中国荣耀的巅峰时刻声威更壮，民族豪情与中华神韵在世界舞台上共同跃动。据了解，此次冬奥领奖服发布，是安踏实施奥运营销战略以来，在新奥运周期为首个国际顶级奥林匹克赛事提供服务。安踏作为中国体育市场最具影响力的专业品牌，通过赞助领奖装备不仅让所有中国人可以分享到中国体育成就的骄傲与自豪，抒写了中国奥林匹克运动与民族体育品牌联袂发展的新篇章，也让安踏这个中国的体育品牌在世界声名鹊起，提升了品牌的价值。

　　在时隔不久的08年北京奥运会上，中国成为了世界各国体育健儿展现自我的舞台，同时也为所有企业开辟了全新的市场空间，提供了一个强有力的品牌宣传平台，许多品牌借助着这一营销渠道而名声大噪，在国际市场上占据了有力的竞争地位。通过奥运会本身的影响力使得营销活动更为活跃，既树立了品牌的良好形象，也提高了企业的盈利水平，掀起了一轮体育营销的热潮，为企业品牌带来源源不断的消费者。经过100年发展的现代奥林匹克运动，如今已经发展成为全人类有史以来出于和平目的规模最大的活动，随着奥运会越来越受到关注，各个国家争相举办，各大企业品牌也蠢蠢欲动，都想要抢食这块美味的市场大蛋糕。各式各样的营销手段层见迭出，而在这其中，奥运营销无疑是最符合时宜、最行之有效的方式了。

　　奥运营销，是指借助奥运赛事为载体来推广企业的产品和品牌的市场营销活动，是将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的一种战略。对于鞋企的运动品牌而言，与奥运体育赛事有着密不可分的联系，在奥运这个大背景之下，运动品牌比较容易进行推广和宣传，让人们在参与和关注奥运的同时，自然而然地接触、了解到品牌产品，把对奥运的热爱转化对品牌产品的热爱，热烈的赛事气氛更促使人们消费欲望的形成，以达到营销效果的事半功倍。同时，品牌的知名度也会随之提升，在奥运体育赛事进行的过程中，品牌将融入其中从而给人们留下深刻的印象，扩大了品牌影响力。各大鞋企运动品牌的奥运营销大战早已硝烟弥漫，只有运筹帷幄，注重实施技巧及监督过程等细节，才能最大程度的发挥营销的作用，在群雄逐鹿的局面中一举夺魁，实现战略目标和企业利润，从而稳居鞋行业的领先地位。

　　奥运是企业突飞猛进的绝佳契机，一切与奥运有关的资源都能为企业所用。可以选择奥运营销最直接有效的方法，那就是赞助与冠名赛事或者参赛团体，但这也是投入资金最多的，没有雄厚实力的鞋企品牌需要三思而后行。当然也可以选择和奥运相关的媒介机构合作，或者将品牌与奥运精神、文化挂钩来开展一系列活动等，以间接的方式贴近奥运，达到营销目的。无论运用哪一种奥运营销手段，都需要鞋企制定严密、精细的战略计划。首先，鞋企应该根据品牌的情况、市场的需求等方面，制定奥运主题，统一品牌形象和传播口号，针对奥运不同时期改变品牌的传播要点，在奥运营销框架下来思考传播的具体角度和方式，并以差异化的传播与竞争对手区别开来，使消费者产生鲜明的品牌记忆。其次，鞋企需要整合不同的营销传播工具，结合目标市场的接触点，将电视、报纸、杂志、户外媒体等传播工具进行优化组合，以多样性和创造性的传播方式吸引消费者。再次，鞋企要从奥运营销中挖掘出奥运精神与品牌核心价值之间的契合点，升华品牌的深度，与消费者产生情感共鸣，进一步推动鞋企的奥运营销效果。除此之外，鞋企还要采取一系列相关营销活动，从公益、文化、热点等各个角度，运用促销等多种手段，力争在一定的时间和空间内形成奥运和品牌的密切融合，产生轰动效应。

　　北京奥运会将奥运营销推向了又一个高峰，随着奥运会吸引力的与日俱增，人们的关注程度会越来越高，品牌鞋企应该有计划、有步骤地充分利用好这个难得的商机，实现更快、更高、更强的发展，以奥运营销引领着品牌鞋企再创辉煌！