2010鞋行业新闻周报201004期

　　温岭一鞋老板玩失踪，政府启动应急预案
　　日前，台州兄弟鞋业有限公司老板突然‘失踪’，事件发生后，街道迅速启动了处置企业欠薪逃匿事件应急预案，筹集7万元，给每位员工分发生活费300元，并对企业设备进行盘点。

　　成功娱乐营销助推国内品牌鞋企蝶变
　　与传统营销相比，娱乐营销最大的作用就是容易让消费者愉悦地接受品牌产品，品牌娱乐化，消费者就乐意亲近；产品娱乐化，消费者就愿意购买。成功的娱乐营销助力不少鞋企品牌蝶变。

　　聪明的鞋商贴近消费者搞活销售
　　时至岁末年初，鞋服企业已经到了09旺季的终端，2009年年终战略峰会，2010年招商大会纷至沓来，新一轮的渠道争夺战与保卫战已大张旗鼓的上演。聪明的商贴近消费者搞活销售。

　　温州鞋服企业逐渐走向资本市场
　　不期而至的金融危机，加快了温州鞋服企业的上市步伐。美邦、报喜鸟等上市，后面跟着奥康、森马、红蜻蜓等50多家雄心勃勃的知名企业。这已然不是涓涓细流，而是温州商人的铿锵步伐。

　　福建对东盟鞋类出口呈快速增长势头
　　2009年福建鞋企积极开拓非洲、东盟等新兴市场，使得福建出口保持了小幅增长。福建省累计出口鞋17.2亿双，比上年增长2.3%，价值51.4亿美元，增长1.6%。 其中对非洲出口3.5亿双，增长15.9%；对东盟出口1.2亿双，增长36%。

　　国际贸易壁垒增多，鞋企需密切关注
　　国际市场贸易壁垒频发，出口的外部贸易环境日益恶劣，出口鞋企要加强培育具有自主品牌和自主创新能力的大型鞋企，提升企业竞争力同时积极面对贸易壁垒，通过行业协会整合资源，充分利用WTO贸易争端解决机制来保护出口鞋企的合法利益；并加大新兴市场开拓力度，引导企业分散出口，避免市场过度集中引发贸易摩擦。

　　港资成为晋江鞋服企业外资“主力”
　　晋江采取走出去、引进来策略，精心组织各项招商选资活动，成功吸引了诸多外商投资，利用外资保持持续增长状态。截至2009年12月，晋江历年来累计利用外资（合同外资）首次突破100亿美元。其中，来自香港的外来投资逐年增多，投资额占合同外资总额近70%。

　　中国鞋企需加强外贸渠道建设
　　中国鞋尽管占美国进口鞋的比例很大，但其贸易形式主要是为国外品牌代加工，国内自创品牌出口的鞋类数量较少。 中国虽然已占到美国市场的最大份额，但是利润微薄，加强外贸渠道建设势在必行。

　　1.2亿元硫化鞋项目落户岳西
　　日前，福建建踏机械鞋业有限公司与县经济开发区正式签约，投资1.2亿元在县经济开发区生产宝达硫化鞋。

    我国塑料面鞋产品出口面临双重压力
    我国塑料面鞋产品出口受到反倾销制裁进一步的恶化，欧美国家不断提升环保标准带来技术上的障碍，同时随着近年来我国劳动力、土地等生产成本上升、人民币升值，塑料面鞋类产品的优势在不断被削弱。

　　阿迪达斯纠结于收权与放权
　　2009年的囤货危机尚未过去，阿迪达斯迫不及待地要给中国市场做场大手术。除了换帅之外，将四年前高调收购的美国第二大运动品牌锐步打造成专为中国设计的品牌，接盘者是来自中国的经销商宝胜国际。 在对经销商收权和放权之间，阿迪达斯看起来很纠结。

　　匹克热心慈善事业再捐2000万元
　　匹克集团长期关注、支持慈善事业，在企业快速发展的同时不忘回馈社会。日前，匹克集团在该集团总经理许志华婚礼上宣布，向泉州市慈善总会捐赠2000万元慈善基金。

　　安踏发布领奖服装壮中国队声威
　　1月26日，中国奥委会携手合作伙伴安踏，在北京举行“这一刻 为中国”安踏2010冬奥会领奖服发布仪式暨代表团壮行大会，用全心打造的中国体育代表团领奖服装，壮中国队声威。

　　斐乐FILA宣布与Kim Clijsters续约
　　1月19日，国际首屈一指的运动休闲品牌斐乐（FILA）宣布与2009年美国网球公开赛冠军吉姆•克里斯特尔斯(Kim Clijsters) 签约，继续成为其网球系列的全球品牌代言人。

　　巴黎宝姿鞋业倾情打造“情侣五趾鞋”
　　为不断地迎合市场需求，结合目前部分消费者的穿着意见，江西宜黄县巴黎宝姿鞋业有限责任公司为做到尽善尽美，公司开发团队在原五指鞋模具底上，重新花巨资进行改造，推出“情侣五趾鞋”，它的出现必将在国内刮起一股五趾鞋风潮！

　　彪马欲关全球三成专卖店
　　继耐克和阿迪达斯销量下滑之后，世界排名第三的体育用品制造品牌彪马(PUMA)也因销量减少而计划在全球关闭三分之一的专卖店，这也是近年来知名运动品牌最大规模的—次关店举动。

　　2010年童鞋企业争打“健康”牌
　　无论是童鞋企业2010年的订货会主题，还是企业的品牌核心定位上，都四处可见“健康”的口号。 2010年的童鞋企业纷纷打起了“健康”牌。

　　2009年越南皮革鞋类出口下降13%
　　目前越南约有800家皮革鞋类企业，每年能生产鞋类7.8亿双，箱包8800万个，1.7亿平方英尺熟皮。2009年越南皮革鞋类出口金额约41亿美元，同比下降13%。

　　秘鲁海关针对中国鞋产品加强监控
　　秘鲁海关已经针对纺织品、服装、鞋等敏感产品的低报价格行为加强了监控，如对一些产品、特别是纺织品的申报价格进行修正，冻结低报价格产品的集装箱并根据海关信息调整其货值等。