国内鞋业品牌征战市场新战略

　　中国鞋网3月2日讯，品牌形象是企业核心价值的体现，也是竞争力的体现，是企业的生存和发展的制胜法宝。中国鞋企想要提高自己的赢利能力，没有品牌是不可能的。鞋企要占领市场，就必须要有品牌，品牌就是市场，只有这样才能满足消费者对品牌的追求和忠诚。目前，中国鞋企正致力于打造品牌、自主生产。

　　自主研发，打造品牌

　　首先，中国鞋企必须建立自己的独立研发团队。中国品牌要树立起个性鲜明的品牌形象，首先必须摘掉克隆的帽子。一个行业的模仿者永远也不会成为行业的领导者，终其一生也永远只能是一个二流的追随者；只有创新者才有机会成为潮流的主导者，成为新时代的领导者。

　　其次，中国品牌还必须拓宽全球视野，把自己定义为一个具有独特个性的品牌，积极吸纳一流的研发资源，借以强化自己产品研发的优势。 中国鞋企只有以科技提高产品附加值，以营销手段塑造企业形象，以文化丰富产品和品牌的内涵，以广泛的宣传提高知名度，同时要强化诚实守信，做好售后服务，才能打造好的品牌，实现品牌的承诺。

　　品牌形象的宣传

　　一个好的产品要被市场所熟知、接受并认可，除了要有过硬的品质保证，更需要宣传投入，打响品牌的名称、树立企业形象，让消费者逐渐地被品牌影响。中国的鞋企很适合打时尚牌的。这是鞋的产品特性决定的，鞋作为日常消费品，消费周期较短，大家买鞋都希望常买常新，因此对鞋类的款式要求较高，时尚元素的参与将能尽快地吸引顾客的眼球。时尚营销作为一种行之有效的策略，在推动鞋企进行品牌宣传方面发挥了重要作用。

　　首先要不断创新时尚概念 。时尚作为一个概念，它的内容及延伸都很广，可供挖掘的空间相当的广阔。时尚营销的中心在于营造可以引领潮流的时尚概念，并把企业对于时尚的新解读传递给大众，唤起大众消费群体的共鸣。

　　第二，要充分利用各种资源。现在的宣传媒介非常广， 但是大众对电视时尚节目和报纸时尚报道的关注度最高。这两块都是鞋企打好时尚品牌战的优良阵地，充分利用便能起到事办功倍的效果。此外，随着中国网民的日欲增多，网络的功能也越来越大，鞋企亦可择优采用。媒体巨大的宣传效应若能得到充分的整合，将能推动企业再上新台阶。

　　抢夺高端资源

　　北京国奥体育经纪公司总经理张明辉说：“运动鞋服产品生存的根基在于市场，无论是上市筹资还是花巨资赞助高端赛事，其目的都是为了占领终端市场，使更多人成为产品的忠实消费者，而最有效的占领市场的办法是占领终端渠道。”2009年6月，中国奥委会正式宣布，安踏成为2009—2012年中国奥委会合作伙伴，安踏将为中国体育代表团出征的包括2010年温哥华冬奥会、2010年广州亚运会、2012年伦敦奥运会等在内的11项重大国际综合性运动会提供运动装备，同时，其还获得中国奥委会及中国代表队的市场开发权。而继安踏成为中国奥委会合作伙伴，361度也推出其全新的品牌战略，正式开启后奥运时代体育营销新征程。在全新的品牌规划下，361度相继以大手笔囊括了一系列高端体育资源，包括成为广州2010年亚运会高级合作伙伴、CCTV5服装指定供应商以及赞助中国乒超联赛和厦门国际马拉松赛等。关于中国本土鞋企对于高端资源不遗余力的争夺，这有助于提升品牌竞争的力,加速企业腾飞。对高端资源的成功抢夺，有助于树立中国本土品牌形象，促进品牌的国际化。(转载请注明来源中国鞋网）