逐鹿世界，中国鞋品牌需要转型升级

　　中国鞋网03月19日讯，近日，温州市鞋革行业协会经过深入调研后，及时向温州市人民政府提交了凝聚行业智慧的《温州市鞋革行业转型升级行动方案》，为温州鞋业的下一步发展提出了具有前瞻性的思路。温州制鞋业历史悠久，经过近三十年的不懈努力，产业链完整，产业集群优势突出，规模效益显著。2009年全行业2633家制鞋企业共完成工业总产值近700亿元，同比增长7.36%。温州鞋类产品出口140多个国家和地区，2009年外贸出口额达27.5419亿美元，同比上升0.06%，占温州外贸出口总值的25.18%，出口值在温州主要商品中稳居第一。但自从国际金融危机爆发以来，温州的行业发展开始面临着严峻的考验。无论是资源成本的上升，或者是反倾销等贸易保护主义的威胁，还是人民币汇率的争议，种种复杂的国内外经济形势以及瞬息万变的市场需求，逼迫着温州鞋企接受新的挑战。

　　而这不仅仅是温州鞋企需要面对的处境，是中国鞋行业必须要解决的问题。(中国鞋网）在长期的发展中，“物美价廉”的中国鞋类产品一直受到国内外消费市场的欢迎，但即便如此，中国鞋企在其中只是默默扮演着代工或加工等卑微的“幕后角色”，或者是依靠着鲜为人知的品牌从市场上获得微薄的利润，艰难地支撑着企业的运作，就算是能够异军突起的鞋企品牌也是寥寥无几。这种矛盾因素在积累中也让整个行业逐渐陷入了趑趄不前的境地，也让大多鞋企遭遇了突破的瓶颈。产业层次低下、创新能力不强、品牌效应薄弱等问题日益凸显，严重阻碍了中国鞋业的进一步发展，当务之急需要加快企业品牌的转型升级。

　　以科技创新引领鞋企发展

　　纵观中国鞋行业的各大企业，大多以劳动密集型为主，都有设备技术落后，生产效率低下，环境污染严重，产品附加值不高等一系列的缺陷，这让中国鞋企无法拥有能够立足于市场的强大竞争力，以致在危机面前措手不及。而且随着生活水平的不断提高，消费者不仅仅只满足于产品的基本功能，更希望能有更多的附加功能。竞争激烈的市场形势、日新月异的消费者需求将决定整个鞋业市场巨大的潜力，因此鞋企应该清楚地认识到科技创新的重要性，坚持以科学发展观统领全局，以创新新思维展望未来，在企业的生产经营中加大对科技创新的投入力度，要充分了解目标市场的消费者需求，通过引入高效先进的科技设备，采用新材料、新技术、新工艺来生产制造产品，并构建实质性的功能创新，提高产品附加值，争创优秀的自主品牌。鞋企只有将科技制业、创新兴业的观念渗透到企业活动的每一个细节，增强核心竞争力，才能不断满足消费者需求，壮大企业品牌的实力和地位，稳固市场基础，优化产业结构，实现可持续发展。

　　以人才团队推动鞋企进步

　　21世纪是知识经济的时代，各个企业间的竞争越来越表现为对人才的培养、拥有和运用能力的竞争。人才是推动企业健康发展的力量源泉，无论从宏观角度，还是从微观角度来看，人才是企业发展的决定性因素。只有拥有了充足的人才，企业才能实现跨越式的前进。比尔盖茨曾经说过，如果可以让我带走微软的研究团队，我可以重新创造另外一个微软，由此可见，人才团队的重要性是不言而喻的。对于鞋企而言，想要使所有工作有条不紊地进行，完成既定的战略目标，就要依靠人才作为后盾保障。因此，鞋企应该加强人才团队的建设，不惜投入资金和精力吸纳对企业有用的人才，对其进行合理的职业生涯规划，尽可能满足合理的要求，使精心打造的人才团队能够切切实实地为企业做事，推动企业更好更快的进步。同时，鞋企还要重视人才的培养，增强人才的综合能力，全面提升企业管理水平和人才素质。保持人才团队的先进性、活跃性，以致于能够最大程度发挥人才团队的主观能动性，为企业和品牌的提升提供源源不断的力量。

　　毋庸置疑，科技创新的应用和人才团队的建设是加快转型升级的关键，只有把握好这两个动力环节的顺利运行，才能使鞋企这艘大船扬帆起航，驶向成功的彼岸！（文章来源：中国鞋网）