厚街成品鞋市场蛋糕有限竞争日趋残酷

　　中国鞋网03月26日讯，厚街以鞋业制造享誉全球，成品鞋销售却还是雨后春笋，初成规模。然而，就在厚街新世界鞋都本周日即将试业之际，原来厚街两大成品鞋城之一的一帆鞋城在经营了不到两年之后，正面临倒闭的境遇。

　　一位长期从事商业项目研究的人士称，厚街成品市场蛋糕并没有投资商们预想的那么大，如果厚街鞋业不能摆脱贴牌加工的格局，未来竞争将更加残酷。

　　厚街最大鞋城本周日试业

　　昨日下午，记者来到位于莞太路寮厦路口的新世界都内，见到不少商铺正在紧张装修，少数商铺已经装修完毕摆上货品。新世界鞋都董事总经理林达告诉记者，本周日新世界鞋都将开始试业。

　　“我们试业主要是在同行和商户之间传播消息，主要是让商户适应一下市场环境。待正式开业后，我们才会大规模向消费者推介。”林达表示，预计5月1日新世界鞋都将正式开业。

　　新世界鞋都位于东莞“大动脉”莞太路旁，与其他散落在村前街边的零散商户及鞋城相比，这里具有比较明显的区位优势，招商进展也比较快。

　　新世界鞋都董事总经理林达表示，目前即将投入运营的一楼已经有八成铺位租出去了，预计剩下的铺位5月1日前可以招满。

　　由于目前厚街的成品鞋城规模偏小，待新世界鞋都开业后，将成为厚街最大的成品鞋市场。

　　金融危机带来内销新局面

　　厚街新世界鞋都开业之前，厚街成品鞋销售已经初成规模。

　　记者调查发现，从两年前开始，在厚街寮厦村附近，方圆1公里左右的地方，组建聚集了至少百家成品鞋店。

　　这些成品鞋店主要有两大类，一类是外销日趋艰难部分逐渐转内销的企业，他们以“前店后厂”的形式，一面生产，一面销售。这些销售门店除了批发、零售成品鞋外，也是一个订单的平台。

　　另一类是纯粹的贸易公司开设，只销售不生产，他们倚靠厚街众多的制鞋工厂，大量收购工厂尾货、库存货或者找企业下订单生产，然后再通过开店批发、零售。

　　金融危机爆发之后，这些靠海外订单生存的制业不同程度受到影响，不少企业转战内销。

　　但是，缺乏品牌和渠道的转内销企业，只能依靠开设档口接内销小订单或批发生存。

　　与此同时，工厂的库存尾货也相对增多，通过销售尾货的利润也相当可观。

　　因此，越来越多的中小鞋企或贸易商投身成品鞋销售行业，这给整个行业带来新的发展局面。

　　一帆鞋城面临倒闭

　　然而，看上去一片繁荣的成品鞋销售行业并非一帆风顺。就在新世界鞋都即将试业的同时，另一家鞋城——一帆鞋城却面临倒闭。

　　一年半前，一帆鞋城和红门外贸鞋城还是厚街的两大成品鞋专业交易市场，但记者昨日来到位于厚街大道的一帆鞋城，这里经营的商户已经零散稀落。

　　一家曾经在这里开过店子的李老板告诉记者，目前正在经营的档口其实只有两家了，本月底，这两家租期将满，鞋城将就此倒闭。

　　一帆鞋城在2008年北京奥运会开幕当天开业，是厚街镇第一家专门经营成品鞋的鞋城。

　　一帆鞋城两层共有120个左右的铺位，最红火的时候，一楼70多个铺位全部租了出去。

　　李老板认为，之所以在如此短暂的时间里形势急转，李老板认为是人为原因。

　　“房东是东莞本地人，一个来自广州的专业运营团队租了下来，开了鞋城。但后来房东跟广州团队发生冲突，大约去年5月份，广州的团队全部撤走。房东就自己接手来搞，但不懂运营，经常跟商户发生利益冲突，连水电费都收得比人家贵，所以大家都不想在那里干下去了。”

　　李老板说，他去年10月份离开一帆鞋城，那时一帆已经死气沉沉了。

　　市场蛋糕有限竞争日趋残酷

　　一帆鞋城的窘境自然有自身经营不善的因素，但“厚街成品鞋市场蛋糕有限，蛋糕做大的速度赶不上市场开业的速度，所以难免有大鱼吃小鱼的现象发生。”长期从事专业市场研究的张纬说。

　　张纬以老板私人顾问的身份，为广州和东莞虎门多个大商场提供辅导业务，最近他来厚街看了一圈，惊讶于这里有如此多而散乱的鞋店。“真正要有生命力的市场，应该要有足够的体量，500-800个铺位是生命力最顽强的。”

　　而厚街尚没有一家成品鞋城能达到这样的规模，即便是规模最大的新世界鞋都，目前准备开业的店铺也只有135个。

　　待其二楼开业后，将超过300个铺位的规模，相比其他鞋城规模上有优势，但离“巨无霸”的目标还有不小的距离。

　　厚街一位鞋业界人士告诉记者，目前厚街鞋业出现了外销回潮的取向。不少企业看到市场回暖，外销好做了，又不愿再卖力开拓内销市场。该人士表示，这也是导致市场蛋糕有限的一个原因。

　　而目前，除了新世界鞋都即将加入成品鞋大军之外，厚街还有多个成品鞋市场在酝酿之中，如果厚街鞋业不能摆脱贴牌加工的格局，成品鞋城之间的竞争将更加惨烈。