市场竞争激烈 呼唤复合型策划人才

    “我们研发的产品已得到权威部门的认可，有市场却缺乏相关推广人才和策划人才。”这是不久前一次招聘会上企业方发出的感慨。最近笔者在采访中注意到，在各类人才招聘会上，企业对策划人才、尤其是复合型的策划人才可谓求贤若渴。

    多行业策划人才匮乏

    “搜学网的核心业务是教育搜索，我们自主研发的教育搜索引擎产品即高考升学通(高考填报志愿指导和信息查询系统)一直以来备受广大高考考生青睐，但由于缺乏市场策划人才，尤其是紧缺优秀文案和媒介策划人员，影响着产品面向全国延伸。”搜学网总裁温兆晔向笔者表示，策划人才如同是一个企业的发动机，一定程度上决定着企业的发展速度与深度。由于我们处于一个竞争的时代，好产品、好项目如果不能及时、准确地推广出去，就会给企业带来诸多隐忧。他感言道，“酒香更怕巷子深……”

    智联招聘高级职业顾问郝健老师指出，目前市场对策划人才的需求很大，尤其是房地产、广告在内的文案策划、市场策划和企业策划等人才十分紧缺。他说，智联招聘网数据显示，如市场策划人员去年2月份每天发布的职位为5000多个，而今年2月份每天发布的职位则为7500个；文案策划去年2月份每天发布的职位为3500个，而今年2月份每天发布的职位则为5100多个；广告策划去年2月份每天发布的职位为300个，今年2月份每天发布的职位则为700多个。以上数据表明今年策划人才需求增幅较大。此外，房地产相关行业的策划人才缺口也很大。

    行业细分快、缺乏经验、创意造成策划人才紧缺

    “前不久，我们通过市场发布信息招聘相关人才满足企业对此方面人才的需求，其结果是真正令人满意的人才几乎没有。”搜学网总裁温兆晔指出，从市场总体而言，如今诸多行业细分速度加快，而策划人才面临全新课题时却难以适从，缺乏经验积淀最终导致策划人才紧缺。

    中国房地产策划师联谊会副秘书长娄立平指出，一个优秀的策划人才应具备自主研发和创新能力，而我们东方传统文化本身缺乏培养创新人才的机制和体系，也包括激励机制；此外，大学学历教育中缺乏创意及有关结构体系的课程设置，但由于市场营销、广告学或传播学等相关专业毕业生进入策划行业，必然缺乏创意的系统性、完整性，因而毕业后则难以直接进入企业从事策划工作，促使策划人才紧缺。

    北大纵横商学院张志东老师则认为，一些企业本身定位不准，管理、衔接难以到位，尤其是一些企业负责人将主观意图强加于专业人员，导致专业人员难以依照正确流程、方向去实施项目的策划，致使正规流程与环节变得复杂，而无法达到预期的效果，迫使策划人员压力倍增而选择离职，因此这也是造成策划人才紧缺的主要原因。

    策划人才应具备哪些素质

    谈及策划人才应该具备哪些素质时，北大纵横商学院张志东老师指出，策划并不像一般人所想象的那么简单，并非一朝一夕、“眉头一皱，计上心来”的事，而是必须具备专业知识、丰富策划能力及策划技巧，三者缺一不可，对行业的长期沉淀尤为重要。此外，他还指出，应尊重策划者的建议并进行认真分析，不可因为策划人的个性化而去抹杀一个优秀的策划人才，对他们应给予更多的理解与包容。搜学网总裁温兆晔表示，拥有市场营销、产品、消费心理、媒体公关等深厚的专业基础和实践经验固然重要，但文字功底、较强的语言沟通能力也是一个优秀策划者必须具备的基本能力。

    中国房地产策划师联谊会副秘书长娄立平指出，策划作为知识经济时代的“智业”，策划人必须成为具备高素质与专业化的复合型人才，不仅要熟悉和了解本行业的设置、基础、发展战略、开发设计的相关知识，而且对所有环节的理论知识都应熟悉，包括市场营销、商品学、社会学、教育学和传播学等。因此，只有储备诸多的学科知识，才能策划出优秀的文案。（来源：北京青年报）